整合营销预算如何分配才更合理 及相关营销技巧

营销预算分配时注重三大特点:“大”“联”“新”即倾向于选择大平台,重视联动及整合营销，更关注新流量、新增量。

1.分钱给大类

按照什么比例将市场预算分配进品牌型广告和流量型广告这两大类中?最容易做的决定就是把所有的花费预算都放进流量型广告。但品牌型广告的“回流”趋势在最近的两到三年内已经越来越明显。这个问题其实没有“标准答案”,而只有“当下更优答案”。终极的检验标准是:潜客数规模和销售额规模有按照预期增长吗?

2.分钱给小类

以前大家都是将钱和人持续往新的传播渠道迁移。搜索引擎，信息流、社交媒体、互联网电视、短视频、社交媒体网红KOL、KOC、直播带货…但在网络用户达到瓶颈的数字时代,寻求流量增量市场拓展有限,因此进行深度营销、抢占存量用户有限的注意力成为新的发力点。

整合营销技巧

1.任何营销方式都要融入搜索思想

小红书、抖音、软文营销、论坛营销、微博、视频、社会化媒体营销、网络公关等等营销方式都要融入搜索营销的思想，因为在任何一种营销方式中都需要搜索。

2.社会化媒体营销要融入网络公关的思想

社会化媒体可以与客户产生互动，可以迅速地传播信息，这时要时刻监控客户的反应，很多企业危机都是从这里爆发的，一旦发现客户有不良反应，就要及时处理，消除隐患。

3.新闻营销和社会媒体相结合

一个事件出来，可以先采取新闻报道的形式加以推广，之后再以新闻为由头在社会化媒体进行传播，而社会化媒体的言论又可作为新闻营销的内容源头。

4.视频营销和可以广告营销相结合

视频营销可以采用“润物细无声”的方式予以传播，而硬广告则相反。将两种方式予以结合，则给客户巨大的冲击力。

无论是大公司，还是小公司，整合营销这一套理论和操作方法都需要，尤其是在中小型公司，每个模块的资源都是有限的，如何发挥每一个模块的最大化价值，非常考验整合的能力。

整合营销基于市场营销的理念和方法，通过整合不同的传播渠道和工具，全方位、多角度地传递企统一的品牌形象和信息，与目标受众建立有效的沟通，从而达到最佳的营销目标。