信息流广告投放优化师必看，未来的职业路该如何规划？

SEM优化师也就是百度大搜时代，主要是人找广告，信息流原生广告是广告找人，SEM优化师的主要工作室拓词、写文案，而信息流优化师的工作是，找素材、定向、写文案、熟悉平台功能。

人均账户数量方面，SEM优化师5-7个，信息流营销师7-10个!

素材更新方面，SEM优化师频次较低，信息流营销师频次较高!

用户体验方面，SEM优化师简单直接，信息流营销师较原生，创意要求高!

信息流广告的特点是与传统广告相比，信息流广告是在资讯中插入推广的信息，并依据用户的社交群体属性与用户的喜好进行推荐，在不打扰用户浏览体验的同时，插入用户感兴趣的广告，实现了广告的“千人前面”。

那么就要求我们信息流广告优化师及时掌握行业最新动态，操作账户，依据用户的社交群体属性与用户的喜好进行精准投放，优化客户考核目标。

四、优秀的信息流优化师应该具备的几大能力！

• 1、行业洞察能力

对客户行业进行深入的了解，清楚知道行业内top产品，行业市场份额如何划分。

了解产品所处阶段，在行业地位中，与竞品之间的差异性。

产品在推广过程中的主打点，挖掘产品对于用户的吸引力。

• 2、基础优化能力

基础账户操作能力，包括对于后台的了解与熟悉程度，以及账户出价，预算的把控等。

要学会制作视频，制作视频需要优化师具备对于素材的敏锐度，并提供创意思路。

学会Excel制作，ppt总结汇报，账户数据的日报输出形式，需要灵活使用excel，客户投放的定期汇报总结，需要具备ppt的总结汇报能力。

一名优秀的优化师，需要合理的分配时间，能够清晰的分清工作的优先级，并合理的安排自身的工作时间。

• 3、创意构想能力

有丰富的获取行业内动态的渠道，及时掌握行业最新的信息。

对于行业直接相关或间接相关的热点事件及时把握，灵活运用。

优秀的营销师需要具备一定的行业敏锐度，能够对于职业和所处行业的变化，做出相应的调整。

营销师不能把目光局限于已有模式，还应该积极思考，不断开拓创新。

• 4、数据分析能力

能够对账户的模型以及人群进行细化分析，并根据素材对受众人群进行差异化调整，

针对账户出现的数据异常问题能够及时发现并及时调整，第一时间分析异常问题。

熟练掌握各数据之间的直接关联与间接关联，能够进行数据推导与分析，并做出相应账户调整。

• 5、策略制定能力

投放初期能够根据客户考核kpi以及大盘实际情况制定投放策略，前期保证测试方向覆盖广，为后期投放总结做铺垫。

放量期配合客户放量需求，及时进行信息的反馈与沟通，针对优质计划进行诞生与延伸，尽可能拓展新的跑量方向。

数据进行一定积累后，需要对账户整体模型进行观察并深入总结账户发展情况，保证账户平稳健康的良性发展态势。

做信息流一段时间之后，就会遇到瓶颈，搞不清楚应该向那个方向发展，感觉职业发展不顺、徘徊不前，看不到前途。

对目前工作丧失积极性，缺乏兴趣点和激励点，希望工作稳定，收入更高，职业生涯发展顺利!

1、成为高级资深营销师

初入职场小白，通过经验以及时间的积累，不断进阶，最终成长为行业资深营销师。

2、走管理路线

营销师有了一定工作经验后，可以选择管理路线，更好的将自己的心得体会和优化经验传承给其它营销师，使方法论不断迭代和更新，创造新的突破。

3、行业相关上下游

在营销师工作过程中，会接触许多上下游行业，比如短视频创意，销售，媒介，产品，媒体方，讲师等，都可以作为新的职业发展方向。