巨量引擎广告投放详细讲解
一、计划设置中的手动出价对应的“投放方式”是什么意思？
广告系统对投放模式进行全面升级，上线“投放方式”选项，支持 优先跑量/优先低成本/均衡投放 三种投放方式，希望更好地帮助广告主表达需求、满足需求，简化投放操作，优化系统稳定性。
二、手动出价对应的“投放方式”中的均衡投放、优先跑量、优先低成本分别是什么意思？我该怎么选择？
三、自动出价对应的“投放方式”中的均衡投放、优先跑量、优先低成本分别是什么意思？我该怎么选择？
1.优先跑量：激进探索，快速度过学习期（通常3日以内），优先计划预算花完（除素材质量过低，定向过窄等原因以外），超预估成本风险较高；建议有放量要求广告主使用。
2. 均衡投放：稳健探索，快速度过学习期（通常3日以内），尽可能花完预算，累积成本逐渐下降，有一定的超成本风险，超成本风险适中，低于优先跑量；建议头部广告主日常投放、中小广告主放量使用。
3. 优先低成本：保守探索，慢速度过学习期（通常5日以内），不一定花完预算，累积成本逐渐下降，超预估成本风险低，超成本风险较低，低于均衡投放；建议中小/鲁班客户使用。
四、“投放方式”在哪里选择？
新建或编辑广告计划时，在预算和出价设置模块，可选择“投放方式”，具体界面如下
1.手动投放时投放方式的选择位置：
2.自动出价对应的投放方式位置：
附：手动出价对应的旧计划的原选项的映射与处理更新为：
五、FAQ
问：优先跑量如果超成本，也会进行补偿吗？
答：系统的自动赔付规则针对每一种投放方式，只要符合赔付的规则，就会获得赔付。
问：原有的投放速度和出价方式如何变更为新的投放方式？
答：请参考上方“旧计划的原选项的映射与处理”的对应关系表格。
问：投放方式设置以后还可以修改吗？
答：可以，与之前的投放速度一样，设置后也可以更改；但我们建议您在设置前明确目标，设置后不宜频繁修改，以免影响预估与实际的效果。
问：该新功能上线后，对于账户的预存模型有影响吗，还是根据账户历史情况，进行评估？
答：对于现在在投放的计划完全没有影响，请您放心投放。
问：广告投放初期，即使我选择了某一种投放方式，但效果不明显是怎么回事？
答：计划仍在探索期，当转化数累计的较慢或量级很少的情况下，跑量或控制成本的效果不会很明显；这时请您耐心等待，一般来说，当转化数累积到一定量级以后，效果会趋于稳定。
问：为什么优先跑量跑不起来量，优先低成本成本效果一般，均衡投放会爆量？
答：除“投放方式”，计划设置中的“预算”“定向”“出价”等因素也同样会影响跑量、控制成本的效果，建议您参考上方表格中“注意”事项，明确自己的目标，进行合理设置。
问：三种方式是否可以自由切换？
答：手动/自动出价模式下均可以，建议尽量避免修改，以免影响系统稳定性和投放效果
问：优先低成本的质量是否会差
答：优先低成本，仅仅是获取用户的成本较低，只要能胜出一般都是具有高转化率和高点击率的流量，在用户质量上没有什么差距
问：所有的付费方式都能支持三种产品吗？
答：CPC/CPM/CPV仍为 【标准投放】与【加速投放】；oCPC/oCPM/CPA支持【优先跑量】【优先低成本】【均衡投放】
问、使用自动出价有什么限制吗？
答：自动出价仅oCPM计划使用，无行业，推广目的限制。
问：自动出价如何使用？
答：您只需填入真实、合理的预算，系统自动预估成本区间，并根据实际投放情况实时进行调整出价，最大化获取转化量，稳定花完您的预算。
问：出价方式里，手动、自动可以互相切换吗？
答：出于效果考虑，暂不支持。
问：自动出价为什么一定强调设置真实、可接受的预算？
答：自动出价会根据预算为您寻找最优成本。通常情况下，预算越高，寻找优质流量的难度越高，相应的拉高探索成本。若计划预算高于您的实际预算，可能导致实际成本高于您的投放预期。您的目标预算越小，找到精准人群的难度较低，但获得的转化量较小。因此要真实设置您的目标预算。
问：自动出价计划预算可以更改吗？
答：可以，您可以根据实际诉求和投放情况更改预算，但平台建议您一次性填入真实预算，使系统发挥更稳定。改预算时，预估成本可能也发生变化，请您留意。
问:自动出价系统是如何进行成本预估的？
答：1）在您填入包括预算等必填选项后，系统会根据您的历史投放情况，推广物，人群定向，投放时段，及大盘流量竞争度，为您进行成本预估。
2）7天内，账户内oCPM计划消耗较少，大幅改变推广物，定向及预算，都会影响您预估成本的准确性。
问：自动出价当前计划成本高于预估，该如何调整？
答：1）短期成本可能随流量波动而变化，建议观察天级成本；
2）若天级成本长期较高，可适当减少预算。建议一天内最多修改一次预算，否则可能加剧成本波动，影响效果和评估；
3） 对于通用版账户，预期成本一旦填入，不建议频繁修改，通过修改预算调整成本即可。
问：自动出价功能目前如何开通？
答：目前自动出价功能配合三种跑量模式，已于2019年5月31日全量上线。
问：为什么强调真实、合理的预算？
答：自动出价会根据预算为您寻找最优成本。预算较高时，寻找优质流量的难度较大，成本可能会较高。预算过低时，会影响放量。因此，建议您设置真实预算，同时满足跑量和成本的要求。您可以通过账户/客户近期消耗情况设置预算，可参考手动出价计划平均一天的消耗设置预算，切忌频繁调整，一天不超过一次。
问：手动出价中，投放方式先前传递的效果也变化了吗？
答：没有变化。目前自动、手动出价配合三种投放方式，都会产生不同的策略效果，手动出价的效果与先前一致，具体请查看学堂文档。
问：自动出价是否支持深度转化？
答：支持。新建计划页面，若选择适配深度转化的下载链接，选择自动出价后，会自动开启深度转化优化。
问：出价方式里，手动、自动可以互相切换吗？
答：出于效果考虑，计划新建完毕后，暂不支持切换。
问：自动出价计划建好后，可以修改预算、预估成本、投放时段吗？
答：可以，但不支持。若您的投放诉求有变（目标消耗、考核成本），一天最多修改一次预算或预估成本；也不建议频繁、激进调整投放时段，可能导致跑量速度、成本突变。举例，由于模型进行天粒度预算分配，如果2点调整，把全天投放变成3点暂停，模型会认为是一天剩余的预算要在1个小时内花完，容易带来成本飙升。
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