信息流广告投放 当日转化成本还行次日成本就炸了，复制新建成本就回归正常了的原因。

这种情况相信绝大多数投放买量团队在巨量或titok投放的时候都会碰到过:素材才跑了一天次日就开始没量,转化成本开始偏高了!然后通过复制新计划去投放,又能有些量,也能达标!但是,别在这里暗暗窃喜,第二天大概率你这条复制的计划又重蹈种子计划种子素材的老路!那是什么原因呢?

1、从最直接的角度来说,可以认为计划素材缺乏足够强大的竞争力,也正因为如此在当天可以,但是在次日大盘的重新竞争下它又不行了;而且可以通过数据直接就能分析出来,不是简单看转化成本和展示量、消耗量;

2、另外的一个原因,就是媒体的原因导致,不一定要按上面去正面说明分析,就是媒体逼着我们去出更好、更有竞争力、更能满足起量要求的素材.

从上面两点来看,那么是不是直接去迭代、优化好的素材出来就可以了?

答案:是的!但并非唯一手段!只不过,太多的买量投放团队和优化师一般都有个这样的"心结",这条计划素材昨天跑得很好,成本漂亮,量级可以,为何今天就不行?新的迭代的素材还没出来,而且也不知道制作出来行不行?复制的计划素材根据之前的经验也是大概率只有一天的生命周期怎么办?

这些问题我剖析给大家后,如果大家用逻辑去思考问题的解决方向的话,可以这么去思考:

a、我根据起来的计划素材去迭代,去做更好的素材,没有错;

b、我的新素材补充不及时,我暂时只能用原来就已经做好的素材,那用了好像效果不大?

在b这点上,我可以和大家说,不一定无效,而是因为不会灵活的操作动作,不会根据巨量算法的特点去做进一步的"优化".所以,讲到这里,我想表达的是,买量投放团队或投手优化师在优化广告账户、广告计划的时候,通过逻辑去思考,优化的方向点是可以不止一个点的,关键就是看自己对整个投放业务、优化操作等的理解和认知,在这个基础上顺着逻辑去展开优化动作.最后还是有疑问,自己没有想明白,他是发现了复制计划之后依然还有不错的量级,那为何原计划就是不行呢,这样很不合理啊:

但是我们先不管合不合理,因为事实就是这样发生的:存在即合理!如果是你,你会怎么看待上面的这几个问题?当然,最后还是小结下,碰到最上面的问题,最简单粗暴的做法大多数人依然是:

1、复制;

2、迭代素材.

那其它的呢?这是在巨量拉开差距的地方!