知乎内容投放广告的创意写作技巧,带案例分析

在知乎上进行有效的内容投放,掌握一定的写作技巧至关重要。好的写作技巧能够让你的内容在知乎的海洋中脱颖而出,吸引到目标受众的关注,引发深入的讨论和互动。接下来,我们将一起深入探讨知乎内容投放的写作技巧,帮助你更好地利用这个平台,传达自己的观点、推广品牌或分享有价值的知识。

我带的行业更多是教育,以考公为例,针对不同的用户群体,我会讲不同的故事,对应不同的人设,如考公小白、一战落榜、二战复习等,都有不同的内容策略打法。

小白人设

行文思路

主要以零基础考公、考公流程和注意事项为主。面向的群体更多的是倾向对考公没有概念,缺少整体认知的用户。正因为这部分用户对考公的认知有限,所以才有了信息差,能更好的被营销种草,文章中的互动转化更高。

文章策略:

开头

文章一开头就直击用户的痛点,告诉他们“备考有方法”,通过一些实际案例让他们相信只要掌握正确的备考方法,成功并不遥远。常用的策略是先展示考公成绩单,增加可信度,激发用户继续读下去的兴趣。

正文

通过“上岸的学姐推荐,我认真上课、刷题等努力,成功上岸的故事”引发共鸣。这部分可以提及课程中包含的选岗分析、备考资料、学习计划等,帮助用户形成对考公备考的完整概念,增强信任。

关键点,也是文章中的最干货部分,主要分成了3部分。

  1. 从报名到政审、录用等每个环节,详细解读各个流程中的注意事项。包括考试时间表、报考条件等信息,这样可以让用户清楚每一步需要做什么,刺激用户收藏文章,增加互动

  2. 主攻考试过程的干货,如国考和省考的区别、备考周期,应届生和往届生如何报考等。

  3. 刷题技巧,针对行测的五大模块:言语理解与表达、判断推理、数量关系、常识判断和资料分析,提供一些公式技巧,帮助用户快速理解和熟悉课程,这样写的目的是为了让用户明白万事有方法,减少用户打退堂鼓的概率。知乎内容投放广告的创意写作技巧,带案例分析插图

结尾

文章尾部的插件和引导语设计时,要凸显紧迫感。比如,告知用户“资料限时领取,课程可能随时下线”,这样能够促使用户立即行动。在插件描述中,要强调课程内容的丰富性与实用性,激发用户尽快点击落地页知乎内容投放广告的创意写作技巧,带案例分析插图

二战人设

基本思路:

二战用户一般都对考试流程和题目有概念,多次考试都未上岸,他们会对课程有针对性的复习,不像小白一样抓瞎。此时文章结构要调整为踩坑攻略相关,讲解自己遇到的坑,且是如何解决的,引得用户共鸣。

正文

大篇幅评测对比,讲各种考公方式的弊端和正确方法。比如我第一次考过,选择了自学,但是存自驱力不足,学习过程懒散,注意力集中困难。

后来跟同学一样,选择了报班,还是选的大机构,刚开始信心满满,但是班上的人太多,老师顾不过来,有时候还是上的录播课,课上的问题当时不能解答。最后决定选一对一,老师都是凭口碑增加生源,教好了,老学生会带更多的新学生来上课。

结尾时还可以附上老师认真批改作业的图片。知乎内容投放广告的创意写作技巧,带案例分析插图

插件和引导语,体现老师的认真负责,突出一对一卖点,针对学生的接受程度一对一定制学习规划。知乎内容投放广告的创意写作技巧,带案例分析插图

结语:
知+”商业内容并非那种瞬间爆发、消耗性的平台,它更像是一位长者,缓缓讲述着自己人生中的故事,将宝贵经验娓娓道来,以最真诚、最朴素的语言进行长期渗透,从而实现最优质的转化。客观来讲,尝试所谓的小媒体确实存在一定风险,且投入产出比难以确定。然而,对于大消费和教育行业的广告主来说,非常建议深耕“知+”。老杨SEM博客一直关注各类营销渠道,对于“知+”平台也有着深入的研究和分析。其认为,“知+”在内容投放方面有着独特的优势,值得广告主们认真考虑和探索。