LinkedIn CTV广告：账户搭建投放及CTV广告优势
最近有一个做海外网络推广的小伙伴在老杨SEM博客里面询问老杨，问我知不知道CTV广告，以及知名的CTV广告代理商LinkedIn这个公司。本期老杨搜罗了很多资料，给大家分享讲解海外付费CTV广告的来龙去脉。
想象一下，在人们放松时坐在沙发上看他们最爱的节目，你可以触达超过2亿的专业人士。这听起来像是天方夜谭吗？但现在，它已经成为现实。
在最近的B2Believe大会上，LinkedIn宣布推出了LinkedIn Connected TV (CTV)广告。
那么，什么是LinkedIn CTV呢？它是一种全新的广告形式，帮助营销人员将触达范围从LinkedIn平台扩展到用户的客厅。通过利用LinkedIn强大的专业数据，你现在可以将广告投放到流媒体电视服务上，精准定位到目标观众。这将LinkedIn精准的定位优势与电视广告的沉浸式体验完美结合。
那么，为什么你应该关心LinkedIn CTV广告？它如何融入你的LinkedIn营销策略？让我们深入了解LinkedIn新推出的这一产品，看看它如何帮助你更有效地接触高价值受众。
关键要点
- LinkedIn CTV广告将B2B目标定位带入大屏幕，让你通过电视流媒体服务在决策者休息时触达他们。
- 利用LinkedIn无与伦比的专业数据，精确定位你的广告，依据职位、行业和公司规模精准锁定观众。
- 接触超过6000万家庭的优质观众，确保你的信息传递给能够影响购买决策的高质量潜在客户。
- 通过全面的分析数据衡量广告效果，从观看率到品牌提升研究，助你基于数据优化广告。
- 将CTV广告无缝融入你现有的LinkedIn营销中，形成连贯的多点触达B2B策略，提升品牌记忆度。
什么是LinkedIn Connected TV (CTV)？
LinkedIn Connected TV (CTV)是一种全新的广告形式，让B2B营销人员可以在如Roku、三星、NBCUniversal等流媒体电视服务上投放广告。简而言之，LinkedIn CTV将LinkedIn强大的定位功能扩展到了电视广告领域。
这意味着，你可以通过LinkedIn个人档案中的数据，如职位、行业或公司规模等，在目标观众居家观看喜爱的节目时精准定位广告。这是将LinkedIn广告从传统数字空间延伸到参与度极高的电视媒体的一种方式。
更棒的是，在你设置广告活动之前，还可以查看预测结果，提前预估投资回报率。在美国和加拿大，LinkedIn CTV广告覆盖了超过6000万家庭和1.05亿台联网设备，开创了数字营销利用电视广告的全新机会。
LinkedIn CTV的工作原理
LinkedIn CTV广告通过LinkedIn丰富的第一方数据和精准定位能力，在流媒体电视服务上投放广告。当你创建CTV广告活动时，可以在LinkedIn的Campaign Manager中设置定位标准，例如基于职位、行业和公司规模的专业档案。广告会通过Roku、三星、NBCUniversal等主要流媒体出版商的联网电视呈现。
这些广告可以出现在长篇和剧集内容的不同位置，如开头（前插广告）、中间（中插广告）或接近结尾时段（15-30秒广告）。广告主还可以实时监控广告表现，利用LinkedIn强大的分析工具和第三方测量合作伙伴，优化品牌知名度和受众覆盖。
LinkedIn CTV广告为你提供了在大屏幕上触达观众的独特机会，增强品牌的沉浸式体验，补充现有的LinkedIn营销活动。
LinkedIn CTV对营销人员的好处是什么？
LinkedIn CTV广告有很多优势，特别是对于B2B营销人员。利用LinkedIn超过10亿的专业人士社区，你可以在观众的家中通过电视大屏幕触达目标人群。
以下是LinkedIn CTV广告的几大亮点：
- 精准定位：LinkedIn的第一方数据使你能够基于职位、行业、公司规模等精确定位理想观众。这种在CTV领域的精准定位对B2B营销人员来说前所未有。
- 高质量受众：你接触的不仅仅是普通观众，而是能够影响购买决策的行业决策者和意见领袖。这意味着你的广告费用将集中在那些真正能带来实际业务影响的人身上。
- 增强的互动性：相比于手机或电脑用户，CTV观众通常更加专注，注意力集中。这种更高的关注度将转化为更高的广告互动率，帮助你最大化用户参与度。
- 全面的分析工具：LinkedIn提供详细的广告效果数据，帮助你衡量活动的成功程度并优化策略。你可以追踪从观看率到品牌提升等多项指标。
- 跨平台整合：LinkedIn CTV广告可以与你其他的LinkedIn营销活动无缝整合，形成一个跨多个触点的营销策略，增强买家旅程中的一致性。
- 品牌安全：LinkedIn与优质内容提供商合作，确保你的广告出现在品牌安全的环境中，保护品牌声誉的同时接触目标观众。
- 扩大受众覆盖：LinkedIn CTV广告覆盖美国和加拿大超过6000万家庭，显著扩展了潜在受众。
- 竞争优势：作为LinkedIn CTV广告的早期用户，你可以抢占市场先机，在竞争对手尚未大规模采用此渠道时获得优势。
通过利用这些优势，你可以在专业受众中创造更具影响力的用户互动策略。
如何开始使用LinkedIn CTV？
准备好尝试LinkedIn CTV广告了吗？以下是简单的操作步骤：
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为了确保广告效果最大化，请关注以下几点：
- 精准定位观众，利用LinkedIn的丰富数据锁定目标人群。
- 制作高质量、视觉吸引力强的内容，抓住观众的注意力。
- 广告时长保持在15-30秒，简洁有力。
- 确保广告中包含明确的行动号召（CTA）。
- 定期监控和优化广告表现，依据数据做出调整。
是否应该考虑LinkedIn CTV广告？
LinkedIn CTV广告特别适合那些专注于精准B2B目标客户的企业。如果你希望与决策者建立更强的品牌联系，LinkedIn CTV广告可能是一个有力的工具。通过在观众家中通过大屏幕传递品牌信息，你可以有效地提升品牌知名度，增强品牌记忆度。
总的来说，LinkedIn CTV广告为B2B企业提供了一个强大的新渠道，可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。如果你已经在LinkedIn广告上取得成功，拓展到CTV广告可能会成为你营销策略的一个重大转折点。
