Ark广告工具介绍及操作指南

1. Ark广告工具概况

Ark广告工具是小红书专为电商广告推广需求设计的广告投放平台，旨在帮助商家进行高效的广告投放和效果优化。与薯条工具相比，Ark提供了更为精准的交易转化广告服务，特别适用于电商商家。

2. Ark产品介绍

2.1 与薯条的差异

• 薯条：主要用于笔记内容的加热，虽然也支持电商转化目标，但在算法优化方面不如Ark。
• Ark：专注于电商广告的交易转化优化，能够根据投放目标进行精准广告投放，目标人群具有明确的付费意向。

2.2 Ark的笔记营销三大优化目标

• 商品访客：引导潜在用户通过商品笔记访问商品详情页或店铺首页，以增加页面浏览量（UV）。
• 商品下单：通过商品笔记引导潜在用户完成购买，以订单量为优化目标。当前系统智能出价支持此目标，易于提高转化率。
• ROI投放：根据设定的投入产出比（ROI）进行投放，以广告消耗与销售额的比值进行优化。注意：ROI优化功能需较大数据量，建议在积累一定数据后启用，以避免初期投放效果不佳。

2.3 Ark电商推广的核心能力

• 精准定向：提供详尽的目标人群定向，确保广告精准触达潜在消费者。
• 效果优化：基于大数据分析进行智能优化，提升广告投放效果。
• 灵活投放：支持多种广告目标和优化策略，满足不同的广告需求。

3. Ark操作流程介绍

3.1 产品登录方式

1. 登录小红书PC端商家管理后台。
2. 点击左侧“推广”菜单，进入产品登录页面。
3. 点击【+创建你的第一个推广】，自动登录到Ark后台电商推广平台。

3.2 开户与充值

3.2.1 开户前准备

• 注册小红书账号。
• 完成专业号认证。
• 开通小红书店铺（个人店也可尝试，但专业投放建议开通专业号）。

3.2.2 登录及开户

1. 登录小红书商家管理后台。
2. 点击左侧“推广”进入产品首页。
3. 完成“Ark后台电商推广行业资质认证”。

3.2.3 财务充值

1. 在财务管理-我的钱包-账户余额中，点击右下角“充值”完成账户余额充值。

3.3 选择营销场景及目标

3.3.1 营销场景

• 笔记营销：主流投放方式，通过笔记推广商品。
• 直播营销：通过直播推广商品，不建议使用，因为直播内容与货品匹配度较低。

3.3.2 推广目标

• 商品访客：引导用户访问商详页或店铺首页。
• 商品下单：促进用户下单购买（当前主要使用此目标）。
• ROI：实现预设的投入产出比（ROI）。

3.4 选定投放的笔记素材

• 选择普通笔记、商品笔记或蒲公英合作笔记进行推广。
• 每篇笔记需关联至少一个商品。

3.5 设置人群定向及时间

3.5.1 人群定向

• 系统智能推荐：自动推荐潜在人群。
• 自定义人群：支持基于品类兴趣的人群定向。

3.5.2 基础定向

• 按年龄、性别、地域进行基础属性定向。

3.5.3 投放时间

• 设置广告投放的时间段或长期有效。

3.6 确定投放出价及预算

3.6.1 出价方式

• 系统智能出价：根据历史数据自动优化出价。
• 手动出价：根据市场参考范围手动设置价格。

3.6.2 推广预算

• 日预算区间为 [300,10w]，最低预算为300元。

3.7 订单状态实时监测

1. 通过【推广管理】查看订单状态、数据，并进行广告的编辑、暂停/开始、删除操作。
2. 广告状态包括有效、暂停、预算不足等。

以上内容是老杨SEM博客整理并概述了Ark广告工具的主要功能和操作流程，帮助商家进行高效的广告投放和效果优化。