小红书聚光投放方法论
1.聚光平台介绍
1.1 什么是聚光平台？
1.2 聚光平台的三大亮点
2.聚光平台的五大优势
2.1 一站式解决方案，覆盖多种营销诉求
2.2浏览&搜索场景打通,深度影响消费决策
2.3 智能投放能力，科学提升营销效率
2.4 健康生态环境，实现良性循环发展
2.5 全链路数据支持，助力商家营销决策
3.聚光平台广告投放最小MVP
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4.聚光营销场景解析
4.1 营销诉求
a.产品种草：
b.抢占赛道
c.商品销量
d.客资收集
e.直播推广
4.2 营销场景（广告类型）
4.2.1 信息流推广：
- 定向触达目标用户通过信息流推广的方式，对目标消费者定向投放快速实现触达，提升转化意愿
- 对目标用户进行种草
通过不同形式和内容的笔记，对目标用户多次触达，激发其购买意向 - 助力实现生意转化
吸引目标用户进入店铺、商品详情页、 私信页面等，助力转化
4.3 搜索流推广
-
转化高购买意向用户 用户主动检索品牌，品类及商品相关信息 购买意愿更为强烈，完成高效触达转化。 -
关键词卡位与拦截 锁定品牌、产品、品类关键字 拦截行业流量、建立企业品牌护城河。 -
用户回搜后可提升转化
4.4 基于营销场景选择合理的推广目标
4.4.1 产品种草
4.4.2 抢占赛道
4.4.3 商品销量
4.4.4 客资收集
4.4.5 直播推广
5.聚光商销计划搭建流程
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