信息流短视频爆款解构制作，挖掘无限创意？

之前的信息流优化思路,广告投放技巧中，总结了信息流广告外在优化的方法。信息流优化的可操作性性价比较低，高效的测试广告就显得尤为重要。源源不断的创意内容，本篇记录一些自己常用的方法。

1、爆款创意灵感挖掘

抓住主要矛盾，我们知道信息流以标签的形式来推荐内容，我们就以标签来做内容。一支口红的标签让我这个直男简单列举就有口红、美妆、滋润、种草、保湿、气质、女神、、、根据这些标签去挖掘素材、制作创意不是源源不断吗？

说到这里很多人还是感觉无从下手，其实很简单，我们把信息流广告按竞价广告来做试试。先熟悉产品，然后挖各种关键词，对关键词分类，实际投放中进一步取舍，关键词这里就是相通的，接下来详细拆解。

1、产品

这是我们第一个都能想到的，他最精准，往往也束缚了我们的灵感。口红、唇脂、唇膏、唇釉、唇彩、唇笔、染唇液

2、行业

化妆品、美妆、彩妆，我们的产品往往只是行业中的一部分，但是在品牌需要和预算允许的情况下行业也是不可或缺的方向。

3、功效

鲜艳均匀、平滑流畅、无刺激、无害、色号等来描述产品功能或特性的标签。这个方向看似宏观缥缈，但却有广阔空间、是许多拍案惊奇创意的来源。

4、场景

约会、节日礼物、变美、打扮、上班、宴会。一般都是我们创意的重点方向，与客户群可能存在高度重合，容易引起关注，催生购买欲望。

5、人群

学生、老师、上班族。这里有个很恶毒的例子网贷广告，看似毫无逻辑，实则步步诛心，只为目标人群量身定制。深抓底层人群，以及其对亲人愧疚、路人歧视、品牌背书、不是网贷心等理敏感点。

6、品牌

ysl、迪奥、阿玛尼。品牌词大多就是竞品了，可以截取精准流量，抢夺竞争对手用户群体，但是要考虑其他风险。

7、兴趣标签

旅游户外、装修设计、美妆护肤护理。有段时间一直很疑惑，流量卡为什么靠山河航拍或者城市街景能成为爆款，我想是有这方面产生的创意点。还有很多这样的例子，看似莫名其妙毫无干系的广告能疯狂的投放。

8、每日热榜

XX明星色号，还比如一些节日等热点，杜蕾斯鬼才靠他上了多少热门。每天热门太多抓不过来？

9、广告平台创意灵感

显白、网红、爆款、种草、保湿这些平时想不到的标签也可以一网打尽。各个广告平台都有类似的广告创意灵感和标题推荐，会提供相关标题或者视频供参考。通过产品词来搜索获得大量的标题，对标题分词，得到大量平台推荐的标签。

10、素材搜索平台

狂吻、不沾杯原来还有这操作。这里是我们平时了解行业广告动向的地方，也是模仿同行素材的平台。通过产品词来搜索获得大量的标题和广告，对标题分词，得到大量平台推荐的标签。同时保存信息流广告素材，进一步解构创作。

通过以上各种方法，我们获取了大量标签，这些标签除了填在创意标签和意图词外，更是我们输出内容的方向。使用标签在各图片、视频、素材平台搜索，保留广告素材以备后用；再根据强相关标签，制作短视频脚本，前面搜索的素材就派上用场了。

2、解构爆款短视频

通过灵感挖掘和历史数据，有了方向和素材，但是我们自己广告短视频具体怎么做？咱没学过编导、玩不起摄影借鉴爆款短视频是最直接的办法。借鉴不是照搬，看门道不看热闹。分析爆款短视频的结构逻辑，然后模仿才能输出高质量内容。那么如何拆解爆款短视频，找到规律加以利用？

目前信息流短视频广告主要可以分为情景剧、商品展示、单人口播。情景剧涉及剧情，相对来说商品展示和单人口播结构更加简单，重点是文案和镜头。单人口播类似于直播节选，常见软件和服装。

1、视频脚本化

将视频转化为脚本，能更好的理解每一句台词乃至每一个画面背后的逻辑。将短视频拆分为景别、时长、内容、台词、运镜，如此一目了然。

2、逻辑梳理

拆解的目的是为了获取热门视频的拍摄思路，别人不会告诉你，有了现成的短视频，就能清除每一个镜头的背后到底要表达什么。

3、找准重点

一般口播也会展示产品，产品展示视频也得辅以文字说明，所以归为一类重在台词和展示内容。例如罗永浩直播预热常用三段式别划走、直播内容介绍、直播时间。

情景剧则有所不同重点在于更多的受众心理满足点，比如矛盾冲突，简单来说冲突=渴望+障碍。例如京东金融网贷的例子，总的矛盾就是农民工想要为母亲尽孝，但是没钱。进一步细分，主角母亲身体不适找空姐，按常规逻辑空姐应该解释不能开窗，提供其他环节方案，二剧情不顾现实逻辑直接提出加钱，引发障碍。不但是情节冲突还有人物身份冲突、常识认识冲突、反转冲突，环境等。

优质短视频剧本与受众心里满足点结构图

如果没有障碍，顾客不会做任何行动，所以需要冲突，抓住目标人群的心理。除此以外还有两个时间点需要格外注意，一个是前5秒，一个是后5秒。

理解钱5秒首先我们要理解一个概念，抖音DTV广告（dou true view），广告即品牌只需要为观看了5秒的用户付费。快手的文档则更多的强调前三秒，所以短视频消费能力如何，开头就要建立期待。

视频结尾一般是做引导，很多拿线索的视频容易忽略，前面说的天花乱坠。你告诉用户能领1000优惠券，打开显示是的提交留言，没有告诉他如何领取。

归纳一下需要留意的重点，时间：前5秒，后5秒，总时长；画面；台词；冲突。

4、脚本输出

解构爆款短视频，最终是为了为我所用，所以最后要输出脚本，完成视频广告。根据整理的视频逻辑，优化台词及画面，最后控制三个时间点就是我们自己的优质视频了。

很多时候视频做出来和我们本意想去甚远，主要是脚本不到位，这里记录一下个人写脚本的方法。景别、时长、内容、台词、运镜、逻辑，逻辑就是我背后想要表达什么，这才是优化师想要的东西。因为大多优化师不是专业的，你制定的景别、运镜、画面可能是自嗨，给到摄影、剪辑反而画地为牢。

短视频脚本制作思维导图