海外Facebook广告投放小白课选择广告系列目标

信息流营销 1 年前 0 115

进过前两期的文章分享，很多做外贸的老板及做外贸的广告投放人员已经在Facebook跃跃欲试，以为这样就够了，不！本期就来分享Facebook选择广告系列目标。

跟着步骤一步一步的来。

打开Facebook, 点击右上角的倒三角下拉菜单，我们就可以看到我们建好的主页和广告的商务管理平台。（投放广告之前多点点，了解一下整个平台的各项功能。）

基础的广告账户搭建完成后，我们就可以进入广告管理中心投放广告了。Facebook Ads系统和Google Ads的广告系统很像，分为3级广告系列-广告组-广告。广告系列重点设置目标。首先，我们打开广告系列层级，在这里我们可以有两种创建广告的模式导览式和快速创建。

导览式适合新手创建广告，因为每一个细节都展示的非常清楚。快速创建适合比较了解Facebook广告系统的优化师。所以刚开始建议采用导览式进行创建。

在导览式里面我们可以看到很多的广告目标，在这里我们就需要依据第1部分所设置的营销目标来选择广告形式。

acebook将广告目标分为3部分：品牌意识、购买意向和行动转化

主要是为了人们对你的品牌和产品产生兴趣，不求转化，只要能让别人看到有印象就可以。主要有以下两个目标：

主要目的是让人们考虑你的产品或服务，并获得更多与之相关的信息。这一部分主要有6个广告目标：

访问量：主要是通过Facebook广告给网站、应用、Messenger、Whatsapp来进行引流。这一目标既可以实现网站流量的增加，也可以通过Messenger, Whatspp等实现转化。
互动率：通过这一广告目标，让目标人群实现更多的帖文互动、主页赞（粉丝）、活动相应、优惠领取等操作。主页需要行业相关粉丝的选这个就可以。
应用安装量：这一目标主要是为了增加应用的安装量。各种游戏, App可以使用这一目标，增加下载量。
视频观看量：吸引更过的目标受众来观看视频。视频带货的，这个目标可以尝试一下。
潜在客户开发：让对你的产品或者是服务感兴趣的人留下联系方式。这个和网站上的留言板功能是一样的。
消息互动量：吸引用户通过Messenger或者是Whatsapp联系你。因为Facebook收购了Messenger和Whatsapp, 并在广告台集成了这两者，用户看到广告之后可以直接发消息给商家，及时性远比邮箱要好的多。所以消息互动量也是我们实现转化的一个重要途径。

鼓励目标人群购买或使用你的产品和服务。

转化量：将目标人群引流到你的网站、应用、Messenger、Whatsapp并进行购买、注册、询价等一系列的转化操作。需要使用Facebook代码，安装转化事件（例如将“加入购物车”算做一次转化事件，在相应的按钮上，安装追踪代码即可。关于转化代码的概念以及安装方法，请参照：Facebook转化追踪设置）
目录促销：根据受众自动展示商品目录的产品。商家将自己的产品创建商品目录，Facebook户根据系统搜集的客户信息，向目标人群展示相应的产品。目录促销的原理和国内的淘宝是一样的：你在淘宝搜了“窗帘” ，淘宝会在应用内或者是他的联盟网站里面，不断向你推送各种窗帘产品。目录促销也是这样。
店铺客流量：主要是通过广告，吸引目标客户到线下实体店

想实现目标，重点要选择的广告系列就是：互动率增加主页粉丝、潜在客户开发带来询盘。当然还可以辅助使用访问量和消息互动量来增加询盘。

在这里一次只能选择一个广告目标，之后为这个目标进行命名，以便同其他的广告系列进行区分。如果你想要对创意、版位、优化策略等进行A/B测试，就把按钮打开，选择想要测试的对象。