投放海外广告Facebook、Instagram粉丝专页会导致触达率降低？

在海外广告投放的圈子里面，流传着像Facebook这类广告媒体在投放资源有限的情况下，广告媒体商会故意降低广告的粉丝专业及Instagram账号的到达率，为什么要这样做呢？大部分投放的都会觉得广告主觉得广告到达率减少了，广告主会加大投入的预算。

不过老杨在投放海外广告这几年来说，上面所说的原因可能很小。

从几年的投放经验来看，Facebook粉丝专业会Instagram的广告到达率变差的原因。举个例子吧，相信大家就明白了。

截止到2021年之前，Facebook的平均自主到达率只剩下5.2%，甚至出现粉丝数比较少，广告到达率的会更高。主要原因是Facebook的贴文太多了，Facebook平台不得不通过算法去赛选内容，让用户在有限的时间看到自己兴趣的内容，从而达到更好的用户体验。

老杨SEM博客一直在替企业代运营付费广告，当中某些粉丝专页的自主到达率并没有在投放广告之后就下降，甚至一直维持不错的到达率。以下是来自一个拥有10万粉丝数的粉专页面到达率的数据，可以看到自主到达率大约有20%，而且并没有比投放广告之前来得更低。

虽然广告投放不会直接导致粉专到达率下降，但是有可能会间接造成，原因是品质不佳的广告会导致负面反馈（用户选择隐藏广告、投诉广告）。可能是受众不对、频繁看到相同广告而觉得讨厌，或者使用违规的诱导内容…等等。

粉丝专页品质不佳会影响贴文的自主触及率，即使对于已经点赞或收藏的用户也是如此。可以前往粉丝专页，然后点击左侧功能表的＂粉丝专页品质＂进行查看。