line广告投放基础教程 line lap 广告投放流程？

前面老杨分享了包括line lap 广告的基本概念及广告位的展示样式；投放LINE LAP广告之前的准备工作；如何建立LINE LAP的追踪码；LINE LAP广告受众的制订，本篇主要分享是投放line lap 广告投放流程？

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line广告投放基础教程 什么是line LAP广告？

line广告投放基础教程 line lap 广告投放准备工作？

line广告投放基础教程 line lap 如何建立追踪码？

line广告投放基础教程 line lap 如何制订广告受众？

LINE广告投放流程

1、广告活动

回到广告管理员介面，并点选画面中的＂+新增广告活动＂按钮。

然后依序选择活动目标、填写活动名称、刊登时程和预算。

活动目标包含：网站浏览数、网站转换、APP应用程序安装、应用程序主动参与、影片观看次数和获得更多好友。而获得更多好友广告，LINE 官方帐号必须是认证帐号（蓝盾牌）。

我最常使用到目标类型是：网站浏览数和网站转化，可以依照自己的广告目标选择最合适的广告活动目标，可以参考我以下的介绍。

广告活动目标

1. 网站浏览数：想增加网站流量与浏览数，那麽就选择此活动目标。
2. 网站转换：适合想增加网站购买等转换行为的广告主，而且可利用自动出价功能达到最大转换数。
3. 应用程式安装：适合想要增加应用程式安装次数为目标的广告主，这个广告活动目标也可利用自动出价功能达到最大安装次数效果。
4. 应用程式主动参与：如果想让已经安装应用程式的用户多加使用APP，就可以选择这个活动目标。
5. 影片观看次数：想让更多人看到你的广告影片吗？那麽就选择这个活动目标吧。也可以利用自动出价功能追求影片播放3秒以上的次数，以及100%播放次数。
6. 获得更多好友：这是增加官方帐号好友数为目标的广告活动，目前仅限有绑定已认证 LINE 官方帐号的广告帐号才能使用。

基本资讯、投放时段、自订

• 广告活动名称: 建议不要使用预设，活动命名明确才方便日后自行查看辨别，通常我命名的方式是：产品名称－广告活动目标，例如：咖啡豆－网站转换。命名方式没有一定的格式，只要自己或团队成员能够清楚辨识就行。
• 状态：＂可使用＂或是＂已暂停＂，投放后可以依情况选择暂停广告活动（底下的所有群组皆会暂停）。
• 投放日期：＂今天开始固定投递＂表示广告审核通过后就会立即开始投放，直到广告预算花费完毕才会暂停投放；＂设定开始与结束日期＂则是可以自行决定广告投放的期间。
• 广告活动预算上限: ＂无上限＂就是不限制广告活动的总花费；＂设定预算上限＂则是可以选择预算花费上现。
• 广告活动预算最佳化: ＂进行最佳化＂会自动从预算适当地分配给广告群组，并尽可能让预算最佳化，也就是广告成效较佳的广告群组将会获得较多预算，并减少成效不佳的广告群组花费，而且不用个别设定广告群组预算；＂不进行最佳化＂则是各自设定群组花费预算。

都确认没问题之后，点击＂储存并建立广告群组＂，接着就会到广告群组，并能依序命名群组和设定目标。

2、广告群组

• 广告群组名称：广告群组名称是方便自行辨识，通常我的命名的方式会已受众特性为主，例如：30~49-女生-美容与化妆品。
• 状态：＂可使用＂或是＂已暂停＂，功用和广告活动层级的状态一样，可以针对群组进行启用或暂停。

目标

目标功能跟 Facebook 广告非常相似，只是功能上略有小差异，例如：地区中的半径范围锁定至少要3公里、年龄层的锁定也没有那麽弹性。

详细目标中的选项也大不相同，目前来说是比较少的，不过有陆续在新增中。这部分一定要好好检视有哪些兴趣和行为可以使用，尤其是行为的选项，因为行为比兴趣更精确。

• 国家：中国·台湾省。
• 地区：可以刊登或排除特定地区，也可以刊登或排除半径3公里以上的特定地址。
• 性别:：所有、男性和女性。
• 年龄：所有，也可以设定从15~64岁。
• 操作系统：所有、Andriod 和 iOS。
• 详细目标：目前总共有121 个兴趣、行为受众，LAP 系统还会不定期持续增加，建议可以把兴趣和行为的所有受众都好好看一遍。详细目标中的追加条件是筛选交集，使用之后受众范围将会变得更小。
• 受众：可以选择自订受众进行刊登或排除。

最佳化与出价

1. 出价金额的设定方法：包含＂自动设定为追求点击数值最大化＂、＂自动设定为追求转换数值最大化＂，以及＂手动设定＂。
2. 通常一开始会先选择＂自动设定为追求点击数值最大化＂或＂自动设定为追求转换数值最大化＂，这样可以让系统自行优化数据。
3. 最佳化对象：选择＂自订转换＂时，需要有至少发生1次转换的自订转换事件才可以使用，否则会显示＂尚无可选的自订转换＂。
4. 出价策略：包含＂设定出价金额上限＂、 ＂设定目标事件成本上限＂、 ＂设定事件成本的目标＂，以及＂无出价金额上限并最大化达成广告活动目标＂。

通常一开始投放广告建议先设定＂无出价金额上限并最大化达成广告活动目标＂，先设定小额测试和累积数据，有经验之后再自行设定出价上限。其他广告活动目标也是如此，并非只针对网站转换才这样设定。

• 单日预算：输入每日花费金额，但是当广告显示次数较多，是会超过所设定的单日预算，因次若害怕花费超过总经费，可以搭配设定广告活动的预算上限。

都确认没问题之后，点击＂储存并建立广告＂，完成广告群组。广告投放架构是不是跟 Facebook 广告非常类似呀！

3、广告

广告素材格式包含：图片、影片、轮播和小图片，而不同广告目标格式选项会略有差异。

广告名称：命名方式一样自己或团队成员能辨识就好。

• 状态：＂可使用＂、＂已暂停＂和＂草稿＂。
• 广告格式：有＂图片＂、＂影片＂、＂轮播格式＂和＂小图片＂，可以依照需求选择广告格式。然后再依序设定好图片、文桉和网址，都设定好之后，页面右手边可以预览广告会呈现的样貌。

此外，要注意的是广告提交之后将无法再编辑修改图片或文桉，只能够複製或创立新广告。

还有一个小建议，广告选择小图片格式时，图片上最好不要有任何文案，因为图片已经够小了。而小图片通常会出现在哪裡呢？就是 LINE 聊天页的最上方（Smart Channel），所以它是最容易触及到大量受众与吸引注意力的版位。

都确认没问题之后，再点击＂储存广告＂，最后就会回到广告管理员，也会显示而刚才所建立的广告活动已经在审核中，接下来就是等待 LAP 官方审核！目前 LINE 广告的审核还没有那么有效率，如果你发现有点久请保持耐心吧，相信未来会越来越快！

等待官方审核通过之后就会开始投放曝光了；广告投递状态若显示拒绝，就依照官方指示进行修改，然后再次提交进行人工审核。

结语：

到此为止，想投放台湾省或者其他亚太地区的广告老板们，经过前面几篇文章可以完全的搭建LINE LAP广告投放账户及投放了。下期老杨SEM博客继续分享关于line lap 广告投放教程之广告素材。