腾讯信息流的新广告要起量该如何操作？

新广告要起量怎么办？这个问题我每天都会被问到。就像你去看医生，你想让他告诉你一个马上让病好的方法，但是其实很难有有药到病除、一招制敌的方式。大部分的问题都是由很多种原因决定的，想要彻底解决需要从日常着手。

广告也一样，广告能不能起量本质上是受产品、转化链路、出价、创意的影响，这些是影响广告起量的本质因素。要从根本上解决起量问题，还得从这些方面着手。

所以可以给大家一些建议。

如果是新账户的新广告，建议可以使用商品广告，商品广告从大盘的数据反馈上来看比较正向，它能帮助一个新账户加速度过冷启动。

如果是旧账户的新广告，先考虑复制跑量的广告，同时调整历史定向，进行加价处理，同时注意账户内广告定向差异化和素材差异化，避免新广告和老广告互相竞争。另外要注意排查一下基础的问题。

案列分享
有一个有意思的案例。我们组的一个同学，他做一个账户一天消耗3万块，然后把账户交接给了我们的项目经理，第二天就消耗了十几万，我就说厉害啊，你怎么做的？他说：“我把预算给放开了，他之前限制了那条广告的预算。”也许你会觉得这是很基础的问题，但就是真实发生的，而且肯定不止一次。

结语
想要放量的时候，一定记得先排查一下基础的账户余额和预算是否充足。另外，如果旧账户内无跑量广告，那就得慢慢积累转化数据、培养跑量广告。广告是否起量影响因素很多，可参考行业数据（成本/CTR/CVR/人群等），根据对应的数据进行分析优化。