腾讯信息流广告跑量素材出现衰退，怎么办？

在做广告投放的时候，测出跑量素材肯定都非常开心，但素材往往很容易衰退，让人非常心痛。那么我们可以怎么办呢？

有几个思路跟大家分享一下。提升广告效果最好用的办法是什么？复制跑量广告！测广告就是百里挑一的过程，能跑量的广告只是少数。所以当跑量素材衰退的时候，我们最有效的方法肯定是去复制跑量的广告。在复制广告的时候，操作的细节又分成了下面几点。

要不要关原广告：当你复制一条新的广告的时候，原跑量广告你要不要关掉它？我自己的感受是你不要关，因为即使它是一条衰退的跑量广告，也是能给你带来量的，关掉没有道理，让它继续跑，能跑多少跑多少。
复制信息流广告放在哪：当我们复制跑量广告的时候，是放在原有跑量广告计划的下面，还是放在一个新计划的下面？这里的差异在于计划的竞争。同一个计划下竞争会比较激烈，所以我比较建议大家放在新计划下面，这样可以减少和原有广告的竞争。

复制的时间:你可以在有衰退迹象的时候就复制。什么算是衰退呢？一般肯定是比前一天消耗少了对吧，但还有一种更隐蔽的情况：原本可以有增量、但没有增量。比如可能你一条广告刚跑起来，你判断第二天能比第一天跑得更多，但事实上并没有多多少，那这种也算是衰退的前兆，也要多留意一下了。

复制腾讯广告条数：3~5条都OK，更多也可以，一般不会只复制一条。⑤要不要调整：腾讯经常强调不要复制一模一样的，比较高效的就是做一些“微调”，具体什么叫微调？老杨后面有空填坑
【SEM老杨填坑记】第三期：信息流广告素材什么叫“微调”