有哪些困扰着出海游戏广告的创意难点？

“文案写手就是坐在键盘后面的销售人员”——广告传奇文案写手罗伯特·布莱

老杨非常认同罗伯特·布莱的这句话，因为在广告投放行业也非常适合，当然信息流广告也例外。

广告创意是广告投放的核心武器，一个好的创意可以带来转化的质的飞越，所以不管是信息流广告的投放，还是信息流广告的拍摄制作团队，广告创意都是非常重要的一环。

回到整体中来，目前海外市场的游戏投放在广告创意上有哪些难点呢？基本上可以归纳总结为一下几点。

一、同质化严重

目前各大游戏厂商对于爆款的素材都是趋之如骛，甚至还会在极短的时间蜂拥而至，导致起量的创意被不断的复制模仿，用户极度容易出现审批疲劳，就好比“每天看一千个韩国整容女，一个月后你还能对韩国整容女感兴趣才怪”，爆款创意的素材转化率必然会呈现下降趋势。

所以，如何在素材包装和同题材竞品形成差异化就变得非常重要？

二、创意枯竭

案例说明：

经典SLG游戏《EVONY》，在使用拉环解密素材，在2020年把SLG和拉环解密的玩法融合，这款游戏又再次回到的畅销榜

从上面的案例中反思，如何通过广告素材发觉新的创意方向拓展流量池，从而获得更多低价的流量，还能反哺游戏的加入相关防范，提高用户流程付费等后续数据，是目前需要考虑的问题。

三、素材创意周期变短

Facebook渠道素材老化速度相对较快，通过二次创作可以延长素材生命周期，如何对数据表现较好的优秀素材进行持续迭代也变得至关重要。

四：创作素材的周期边长

近几年买量市场竞争越来越激烈，传统图文素材逐渐萎缩，表现力优质的UE4视频素材和真人实拍素材在抢量上更有优势，但是相比图文素材制作成本更高，周期也更长。创意方向一旦跑偏，会导致时间和成本的浪费。