老杨浅谈百度信息流投放之兴趣、意图词和人群的投放心得？
通过两个案列说说老杨对百度信息流的兴趣，意图词及人群到底该如何去优化成本及凄凉的问题。其中有一个案列是工艺品相关的，另外一个案列是减肥产品。由于目前这两个产品还正在投放，部分数据会进行脱敏处理，会省去一部分商业机密数据，但是对心得分享是不受影响的。
百度信息流投放心得一：不同行业，兴趣和意图词的的量级是不一样的，不能按照常理出牌。
从理论来说，意图词更加适合百度信息流。但根据老杨在投放百度信息流来说，并非每个行业都是这样。手头这个的减肥产品接手最初跑意图词，设ocpc二阶，但是一直没量。后面开始跑兴趣，量提升很快。同样的素材，同样的出价，ocpm搭配兴趣明显比意图词量大。
所以，行业不同，实际的投放方法效果差异会很大。从理论上来说，百度信息流，可以先测意图词，再测兴趣，后测人群包。
百度信息流投放心得二：核心定向与出价要合理搭配才能出好的效果
主要是：兴趣/意图词和人群，二者二选一。定向的设置，一般有5种：
- 设置1：基础定向+兴趣/意图词不限、人群包不限，此种即为通投；
- 设置2：基础定向+兴趣；
- 设置3：基础定向+意图词；
- 设置4：基础定向+人群包；
- 设置5：基础定向+兴趣+意图词。
由于百度信息流定向是取交集，一般不建议选择了兴趣又选择意图词，这样量级会比较少。当然，也有选择兴趣和意图词之后量级大于常规的，但仅是少例。一般我们不设通投，除非实在消耗慢或者量级少。通常我们前期测试可以兴趣和意图词二选一。
出价主要是两种，手动出价和智能出价，手动出价包括cpc/cpm，智能出价包括ocpm/ocpc。信息流通常不选手动出价，主要是智能出价。就我的实测体验，ocpm更适合搭配兴趣，ocpc更适合搭配意图词。所以定向与出价的组合可以有以下5种：
- 重点测试1：Ocpc二阶+意图词；
- 重点测试2：ocpm+兴趣；
- 测试1：Ocpc二阶+兴趣；
- 测试2：ocpm+意图词；
- 测试3：ocpc/ocpm+人群包；
百度信息流投放心得三：核心定向数据分析
百度信息流和其它信息流平台一样，数据分析这环至关重要。百度信息流后台最重要的报告主要是：定向报告、创意报告、程序化创意报告、落地页报告和视频报告。定向报告主要是分析核心定向，后面的创意和落地页、视频主要是分析创意页面和素材。
定向报告里，最重要是兴趣报告和意图词报告。在兴趣报告和意图词报告中，没有披露转化情况。我们可以这样去分析：
针对兴趣：效果好的单元，去按消费降序查看一下兴趣定向，对好的二级兴趣整理一下。效果差的单元，按消费降序看一下兴趣定向，整理一下。通过3-5天的整理，可以发现转化好的单元的规律。这点需要自己多总结和发现；
针对意图词：同兴趣。百度信息流就我的实测来看，如果账户同时设了兴趣单元和意图词单元。兴趣的消费要远高于意图词。且意图词消费主要集中在少量词上。所以对意图词，我们可以跟踪到单元。
单元效果好，这些好的意图词我们需要整理收集，效果差的单元，也需要对这些词整理收集。如果某个单元长期效果一般，且意图词集中于少数词消费，可以考虑删除。
百度信息流投放心得四：投放核心定向的注意事项和技巧
投放技巧1.流量越泛，价格越低。通常前期可以梯度出价，百度信息流对价格比较敏感，调价要小幅5%-10%即可。调大了很影响效果；
投放技巧2.新计划不一定比老计划稳定，很多老计划隔段时间推还是效果很好，所以跑的好的老计划先不要删除；
投放技巧3.百度新户一般起量有个过程，我接手几个新户都是5-7天后才开始起量。另外，一般转化达到20个之后，就会比较稳定，生命周期会长一些。
注意事项1.选择意图词后，左下角会有一个“仅根据历史搜索行为来识别意图”。一般勾选这个之后量会变少，所以通常出价设ocpm/ocpc，不要勾选历史搜索。如果投cpc出价，可以勾选；
注意事项2.选择兴趣。并非兴趣越少量越少。我试过只选择一个二级兴趣，量依然很大。所以选择兴趣，只选对的不必贪多。一般可以选择2-5个二级兴趣即可。主兴趣+少量相关兴趣即可；
注意事项3.新户不建议建人群包，成熟的老户可以在观星盘建人群包。观星盘为我们推荐了很多人群包，这些人群包不要全部照搬，要认真去分析下再去试用；
百度信息流投放心得五：核心定向优化的实例
某工艺品业务。投放百度信息流。预算不限。
搭建思路 ：前期先多维度测试，主要以意图词和兴趣为主，出价采用梯度出价，转化出价在12-18之间。主要以ocpm+兴趣，ocpc二阶+意图词去测试；版位主要测试维度包括默认和手百、好看视频、贴吧；创意主要测试维度包括大图、组图和视频（横版/竖版）；
核心定向 ：意图词，从百度后台挖掘出四五千词，按业务、词性、长短和搜索量等维度，设置十多个组。一组词对应一个单元。兴趣，前期先测核心兴趣+相关兴趣，后期只设核心兴趣。定向前宽后紧，初期不设人群包和排除包。
素材更新 ：平均每周3-5个优质视频，少量网扒视频，视频测试采取淘汰制，分析视频报告数据，对转化低的，数据表现差的弃投，数据表现好的，总结其视频特点复制新视频。素材中，图片创意也容易起量，所以不能忽视。美工可以多设计一些原生的图片。
落地页优化 ：平均每周做2-3版页面，会专门根据用户人群设计专属页面，以此提高转化率。页面这环，主要是运营与美工沟通，运营一般都要提出较高要求，有利于提升转化率。
数据优化 ：3-5天分析一次后台的数据报告，对意图词和兴趣以及基础定向、版位有个总结，在后期投放再去作为参考。
