老杨浅谈百度信息流投放之兴趣该怎么选择和优化？人群包怎么新建？

百度信息流现在的兴趣是2020年升级的，以前还有个老兴趣。看看官方的说明：新兴趣升级了兴趣数据源及策略，为广告主找到更匹配人群，一定成本约束下，帮助广告主获取更多的转化量。那么兴趣如何去选择，如何去优化，还有就是百度的信息流的人群词如何去新建呢？

百度信息流投放兴趣的选择

如果是老户的话，在选择兴趣后，系统会有推荐兴趣。如果是新户，则需要自己设置。设置兴趣我们也可以参考多个第三方数据。

1. 其它信息流平台，如抖音，今日头条，企鹅头条，腾讯社交广告等等信息流广告平台。
2. 百度指数。如图，我在百度指数搜索“减肥”，系统提供了人群画像，包含地域、年龄、性别、兴趣等。那么如果是新户可以参考这个。
   
3. 相关报告。如图，这是百度观星盘的行业报告，字节和腾讯也有这样的报告。我们可以找找自己的行业报告，看看自己的主要群体是哪些，就可以设置相应的兴趣了。选择兴趣，比较理想的是选择二级兴趣，一级兴趣太大，三级兴趣太小，二级最适合。
   

百度信息流投放之人群包怎么创建？

首先要明白的一点是，百度信息流的人群包与兴趣/意图词不能同时选择。两者是二选一的关系。百度信息流的人群包在观星盘新建。首先要明白的一点是，百度信息流的人群包与兴趣/意图词不能同时选择。两者是二选一的关系。百度信息流的人群包在观星盘新建。

打开观星盘，找到“人群集市”，下面有推荐人群、自定义人群和我的人群。推荐人群这个不是很精准，仅供参考。人群包新建最主要选择自定义人群。

比如图中这个选择用户行为，再选择阅读类型，选择关注点，选择时间，命名人群包名字，就可以“保存并分发”到信息流账户了，在信息流新建单元的时候就可以用了。

人群包的搭建比较简单，观星盘也不复杂，难就难在从什么维度去新建。

一般来说，可以根据数据分析或者自身对业务的理解和经验去设置。人群包要多测试，信息流广告只有多测才能知道哪种策略有效。