老杨浅谈百度信息流投放之意图词重要吗？该怎么选？

不管投放信息流还是竞价的小伙伴应该都知道，百度是以搜索起家，所以百度信息流的核心其实还是意图词。词选的恰当与否，直接影响账户效果。我们来看看百度信息流该怎么选词和优化。

首先是 选词 ：

百度信息流选词的来源很多，新建单元下，点击“添加意图词”搜索关键词，即会出现很多词。这里要注意的是，不要直接在这里选择了添加至单元。因为搜索出来的很多词并不相关，我们要将这些词下载出来之后分一下词，与业务无关的词要删除。

在百度搜索后台的关键词规划师也可以选词，方式一样，搜索之后将词下载出来分一下。

除了百度信息流后台和搜索后台找到的词外，找词的办法还有很多，比如百度指数可以找到词、百度观星盘可以找到一部分词、第三方挖词工具也可以找到很多词。

我们选词要选择和业务相关的词，数据这块重点参考搜索量，优选搜索量高的词，备选搜索量低的词。

其次是如何优化：

一个单元可以2000个词，那么是否要放满呢？其实是不用的。信息流分词和搜索分词是不同的，搜索需要精细化，信息流则不用。一般来说，可以按如下4种方式分词：

1：按长短。短语词放一起，长尾词放一起；

2：按词性。高意向的关键词放在一起，一般意向的词放一起；

3：按业务。比如投放的学历教育，成考词可以放一起，自考词可以放一起；

4：按搜索量。搜索量高的词可以放在一个单元，一般搜索量低的词不要放在一个单元。可以搜索量低的词搭配少量搜索量高的词放在一起。

除了这4个大方向外，还可以按转化词、按品牌/竞品等等分词，这里不再赘述了。

不同行业词量设置的多与少效果会有所不同。一般建议，50-500词之间比较好，如果需要多加，可以500-1000词。但词太多了，易导致账户流量分散。