干货：投放互动广告的技巧及雷区

上期讲了互动广告的概念及投放行业，就他就是干货满满的第二期，

1、互动广告投放前期：了解互动广告，前期先选择双目标，来保障想要的后端效果，根据产品卖点，选择更合适的现有模版，跟媒体沟通定制模版的需求。

前期我们在准备尝试的时候，也比较纠结，互动广告究竟适合哪些产品投放，效果怎么样，有没有优秀案例，后来在跟媒体和有经验的运营深入了解之后，发现其主要的优势在同等的出价下，提升CTR*CVR，提升拿量能力，但是不保后端效果，大家都会有这样的感知，前端CVR表现好的功能产品，往往在后端的效果表现上会差一些，所以前期需要借助双出价，来保障后端效果达标。

考虑尽可能缩短测试成本，根据与媒体同学沟通的经验，我们会把产品卖点分为了「网赚」和「内容」两大类，网赚类延用平台跑量的「微信红包」「签到奖励」等等，媒体在投放端提供了几十种现有模版供选择；

「内容类」根据客户产品内容分卖点制作；（制作的周期大概1-2周），同时我们也刷到了很多投互动落地页的广告主：                                                                    

2、互动广告投放中期：做大量的数据拆分分析，关注互动试玩分不同的互动落地页，和版位以及不同的创意样式上的指标情况，及时发现问题解决问题，做到快速响应和调整。

a.主要关注指标：CTR、CVR、深层目标成本，每天报表观察互动广告的指标趋势。

b.单广告跑量能力（大概感受，也可以让媒体帮你跑数），如果在各指标相同的情况下，上广告跑量的效率变高了，我理解也是非常好的。

c.若发现效果正向，但是互动广告数占比低，需要及时推进试玩广告新建。

d.提升起量跑量能力：起量跑量这个是我们测试试玩遇到的最大的问题，客户测试周期有限，但不起量，无法快速验证效果，沟通之后用了2种策略：新广告绑定一键起量，联盟主要为厂商+试玩，主要投放激励视频类型起量；测试结果来看，「一键起量」功能有助于度过冷启动，激励视频场景下，厂商+试玩的组合搭配效果最优：

e.提升后端效果：分互动落地页拆分看效果，扩大优质互动落地页优势；并不是所有的互动落地页表现都会好，需要做精细化的运营，表现好的落地页及时扩大广告数量：

3、互动广告投放后期：消耗集中在1-2个互动落地页上，除微信红包、刮刮卡红包互动外，持续尝试新互动落地页，探索和借鉴相关行业的更多玩法，搭配相应外层素材及商品品类，实现投承一体。

作者：天天向上

来源：三里屯信息流