信息流投放聚量账户有哪些特征

做信息流投放的小伙伴可能做梦都想拥有聚量账户？究竟什么事聚量账户呢？

聚量账户概念：聚量算法可以简单地理解成，消耗越多的广告，它的模型越稳定，竞争力越强，从而更容易获得流量，类似滚雪球的这样一个效果。

专业概念：广告的底层逻辑是利用曝光获得收益，即流量变现，而系统为了追求利益最大化，会将曝光优先集中供给到稳定的流量主，只有稳定而持续的转化，才能让广告主持续投入，体量越大，广告主投入越多，稳定性越高，系统收益就越大。

聚量用户流量分配机制

竞价机制：任何媒体竞价广告的框架主要依托于两率和出价因子，任何竞价流程本质都是发生在pcvr*pctr乘积比较后，系数再作用于出价因子得出该时段竞价排名。

但如果广告外层素材和产品落地页基本一致，那就只剩下出价关系，对于任何一个广告主而言，当竞价关系只依托于出价的时候，这种市场一定是不健康的，所以要增加一道相似广告过滤机制，这就是聚量优选，聚量主要发生在同主体下的广告，如果该广告主主体下有体量非常大的广告，则其他广告很难出池（预排过滤）。

在流量漏斗里，聚量优选是处在一个比较前置的位置，也就是预排序的位置。

在流量经过第一波检索截断后，就会进行到第一个环节：预排序-聚量优选雷同广告过滤，这才是系统的粗排和精排。

相似投放素材辨别机制

那聚量优选雷同广告过滤是依据什么来判定相似或者说雷同的呢？主要还是依靠定向和素材。

用专业一点的话术表述，首先定向重合度，即索引阶段，拉取的人群是否和头部广告跑量的人群重合，包括但不限于基础定向+人群包，那素材指纹过滤（结构、大小、排版、样式、纹理、色调）。

这也就是，为什么大部分和大盘一样的素材和定向，我们拿不到量，甚至稍微高一些出价依旧跑不出去的问题症结所在。

因为头部的广告的聚量，导致这些新的弱势新广告，不足以竞争胜出，只能是在不断过滤的环节中被过滤、被衰退和被淘汰。

既然了解了基础的算法机制，那我们就要学会利用机制，让自己的广告从主体的众多账户中脱颖而出，从而培养自己的超级账户