SEM竞价百度搜索广告普通创意基础常识

百度的搜索广告创意分为3类，普通创意、创意组件和闪投创意。其中，创意组件和闪投创意需要在后台创建，普通创意可以在助手完成。因为账户展现最普遍的还是普通创意和创意组件，所以这里重点说下普通创意和创意组件。

普通创意基础知识

创意构成：标题+描述1+描述2

创意访问地址：默认访问URL+默认显示URL+移动访问URL+移动显示URL+小程序URL+应用调起URL

创意注意事项：小程序URL+应用调起URL是针对特定行业的，使用频率不是很高。

创意附加项：除开URL之外，创意还可以添加配图，虽然说创意配图不是必选项，但是按照老杨SEM博客的群里面的一致说，配图的创意的点击率普遍高于不配图的创意。

创意字数限制：

创意标题字数限制：50个字符（等于25个汉字）， 可以设置地域通配符

创意描述字符限制： 描述一和描述二可以各设置80个字符，即40个汉字。 同时也可设置地域及关键词通配符

创意通配符知识

通配符是在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性。

在创意中务必要加上通配符，一般可以采用1+1的方式，即标题一个通配符，描述一一个通配符。描述二可加可不加。一条创意最多不要超过3个通配符为好。