今日头条搜索推广新手教程之如何搭建账户

字节跳动的头条搜索与百度搜索在投放期间，虽然大部分都大同小异，不过还是有些地方有质的区别，例如头条搜索是基于信息流在投放广告的，百度搜索竞价就是完全的纯搜索，两者的展现方式与计费也有区别。

说了上面这些，很多网友还没有尝试过做头条搜索，今天@gyq 给大家讲解如何大家头条搜索的账户搭建，希望对各位头条搜索投放新手有所帮助。

头条搜索账户搭建第一步：建立推广组

与百度搜索不同的是，头条搜索的账户层级是基于头条信息流的，所有在头条搜索的账户下面的第一个推广层级就是推广组。

头条搜索推广组优化建议：组一定要建的清晰，例如可以按出价，按策略，按定向，不要毫无章法，胡乱的全部堆在一起。

头条搜索账户搭建第二步：建立推广计划

在头条搜索推广计划上面，除开“智选流量”不一样意外，其他的和信息流推广计划是一样的。

头条搜索推广计划优化建议：对于需要量的推广用户，智选流量建议开启，在没有量的情况下，作为投放人员首先需要考虑的是起量，没有量什么都没有可能。有量才有优化的空间。

头条搜索账户搭建第三步：建立创意

头条搜索的创意建立与头条信息流的创意建立还是有一些不一样，主要是头条搜索的选项更多一些，广告投放人员可以根据产品的需求选择合适的进行投放。

创意内容：建议图可以多上，从效果看，图的转化还是不错的，这里的尺寸和信息流有差别，可以多设计几款试试。

文本摘要：这个类似于创意描述，核心方法还是FAB法则，描述清楚产品卖点、用户痛点等，需要好好斟酌。

标签摘要：这个类似于高级创意，可以尝试添加，添加以后可以预览效果，注意精简。

优化建议：创意是最重要的内容之一，每句话、甚至每个字都需要斟酌，如何才能打动消费者，是否用最简短的文字表达出了你产品的卖点、用户的痛点，创意需要认真对待的，同时也是计划起量与否的关键因素。 

头条搜索账户搭建第三步：关键词

上传关键词，这个可以上传，也可以选择左侧的推荐，建议还是自己先在excel中编辑筛选好以后再上传，尽量上传精准的词，一般都是广泛，量没有百度那么大，后期根据转化情况再调整关键词宽窄就好。

优化建议：关键词上传了是要消费的，所以上传的关键词不要太粗放，要和自己的产品、业务相关，本来能上传的关键词数量就很有限，再上传一些无关紧要的词，很难出量的。