3点竞价优化思路，解决竞价推广成本过高的问题
竞价推广成本太高怎么调整？成本高、转化少、有点击无对话这些都是竞价推广万年不变的难题。本文整理了3个竞价推广成本太高的优化思路，一起来看看竞价推广成本太高怎么调整吧！
成本过高问题一：恶意点击
分析原因：恶意点击判断首要判断恶点方式，是人工点击还是机器刷量？
人工恶意点击的特点是短时间、同IP、多次点击、不同关键词。比如下图，就是一个典型的人工点击：
机器恶意刷量的特点是短时间、同IP、多次点击、相同关键词，一般商盾会自动屏蔽这种IP。下图就是一个典型的机器刷量点击：
解决方案：
第一步打开商盾，进入“屏蔽管理”后，选择“手动展现屏蔽”，点击“新增商盾ID+IP屏蔽”；
第二步打开实时访客，找到他的入口页面，找到“&sdckid”与“&bd_vid”中间的一串符号，这就是他的商盾ID；
最后一步将要屏蔽的商盾ID和IP地址添加上去即可。
成本过高问题二：账户消耗异常
问题：账户消耗突然飙升是因为什么？
分析原因：
账户消耗突然增加，一般有三个原因：
- 自己操作导致消费增加
- 大盘流量变化导致搜索量增加
- 竞争对手调整导致消费增加
解决思路：
首先确定是哪个原因，确定自己有没有调整账户，如果确定是自身操作导致，比较好办，可以总结之前做的操作，如果效果也提升了，不用管，如果效果下降了，则要考虑进行调整。
另外看账户变化的时候，要从大到小去看，消耗飙升，首先要确定，是哪个时段消费飙升，哪个地区消费飙升，哪个计划消费飙升，哪个单元消费飙升，逐渐往下细分到关键词，然后找到消费异常的关键词，判断是正常的一个市场变化，还是一个被刷的情况。
成本过高问题三：预算较少，成本过高
预算只有300多，均价很高，导致现在账户及没量成本还高，怎么办？
分析原因：
300元预算对于竞价推广来说是一个比较小的预算，一般建议根据常见计划划分维度，比如产品，地区，时段，设备，需求阶段，一般就选择一个维度或者最多两个维度搭建账户结构，可以选择产品维度，或者产品+设备维度。
另外需要强调的是，300元预算就不要一上来就推广很多产品了，推广产品尽量的要超过2个，不然预算分配起来每个产品都获得不了多少流量，效果很难有起色。
解决思路：
要先确定账户搭建维度，然后把300元预算的花费方向大致的定出来，最后再去针对性的确定计划数量、拓词、分组、创意撰写等操作。另外还需要注意的是，由于预算较小，如果有品牌词，优先给品牌词多分配预算，如果没有品牌知名度的话，就尽量把预算用在高意向的词上。
