SEM竞价账户搭建是先拓词还是先做账户结构？

账户搭建工作大家都很熟悉了。无非就是策划一批关键词，策划一个利于优化的账户结构，然后两者整合到一起上线即可。至于说账户搭建方法和关键词拓展策略，在这里木辰肯定不再老生常谈了，在木辰之前的文章里就有，有兴趣的同学可以看看。今天木辰想说一说账户搭建工作是先拓词好，还是先搭建账户好呢？

我们先以“儿童奶粉”项目来做个测试。通常情况下先拓展关键词，那么你的excel表一定是下面这样的：

上表为了大家看得清楚就横着排列了。关键词大致分为通用词，疑问词，口碑词，排名词等等，然后通常的做法就是用某个“关键词分词工具”，里面根据共同的词根，利用宏运行分组，然后把相同词根的词分到一个推广单元，最后把业务相同的推广单元又分到同一个推广计划。

这是常用的账户搭建方法。这个方法的好处就是可以把所有百度凤巢系统中有搜索量的词抓取利用，不会有太多无搜索量的关键词在账户内，关键词利用率高，但是缺点就是预先拓展的关键词，还需要人工删除无效关键词等，分组至少找十几个词根才分干净，耗时比较长。

那么木辰再说个先做账户结构的方法。依然是前期利用百度关键词规划师拓展一批行业关键词、然后观察关键词的属性，比如大多是通用词还是口碑词，还是价格词？利用这种词性就开始先写账户结构。

直接根据业务线撰写推广计划，比如“美素佳儿”“惠氏”“素加”，计划出来后根据前期分析的关键词词性撰写推广单元，比如“通用词-美素佳儿”“口碑词-惠氏”“价格疑问词-素加”等等。像这种不同品牌的推广计划是具有可复制性的，所以拓展出一个推广计划之后，其他两个品牌复制同样的推广单元即可。如下图就是先搭建的账户结构：

账户结构既然搭建出来了，就开始根据每个推广单元来拓词，比如说“价格疑问词-素加”这个单元，那么利用百度推广客户端的“关键词拼装”工具，把所有价格疑问相关的词根和素加拼在一起，整合下一步，就出现大量的关键词了，最后粘贴到该推广单元即可。

这种搭建方法其实很简单，搭建速度快，避免了筛选关键词和分词的步骤。根据不同推广单元就能生成大量关键词，但是缺点就是账户内容易出现大量无搜索量的关键词。但是并不会影响账户的整体质量度。

以上两种方法都适用于sem账户搭建工作。两种方法各有利弊，就看各位喜欢哪种方式了，至于搭建中会遇到的细节差错问题，就靠大家慢慢琢磨了，老杨这里不再深究。