当百度独霸的搜索优势被Deepseek稀释后，竞价童鞋们如何破局

近几年的大环境，想必各位童鞋深有体会，无论自己是在岸上亦或是在水中游了很久没上岸，对自身的职业发展或多或少的都有些焦虑，特别是依赖百度搜索推广的童鞋，看到百度的发展，心理也是只范嘀咕。

伴随像Deepseek这样的新兴平台及超级App（如微信、抖音、小红书）通过社交、短视频、种草笔记等内容生态直接满足用户需求而分走了流量，使得百度搜索市场份额持续萎缩。

再加上近期的百度高管女儿“开盒事件”（个人信息遭非法泄露）引发的轩然大波。以及历史负债（如过往医疗广告丑闻）进一步放大了舆论反弹，即使澄清真相，也难以挽回信任。

似乎一夜之间，百度好像摇摇欲坠的感觉，至于百度未来发展如何，作为竞价优化师的童鞋依然要注重当下，多年的积累的优化策略比如关键词选择、广告创意、着陆页优化、精确定位受众、设置合理竞价策略、优化广告质量度等都有可能适用于转向其他平台时的策略。

所以，在做好目前工资沉淀经验的同时可以从以下几方面布局，以便在迫不得已时给自己寻求一条继续发展的道路。

一、拥抱多平台与新兴流量入口

Deepseek凭借技术优势快速崛起，其用户群体更偏向年轻化与高知人群。不排除未来也会做竞价广告，竞价童鞋可通过长尾关键词挖掘、AI推荐算法适配等方式抢占早期流量红利，例如教育、科技类产品可定向投放高转化意图的关键词。

熟知垂直搜索平台，如医疗行业转向搜狗（依托腾讯生态）、教育行业接入微信搜一搜（日活超5亿），利用其精准的本地化与社交化流量优势。

生成式广告优化：利用Deepseek等平台的AI生成工具，自动生成创意文案、动态调整出价策略，降低人力成本并提升投放效率。

跨模态广告投放：结合文本、图像、视频的多模态广告形式，适配新兴平台的用户交互习惯，例如在Deepseek中嵌入交互式问答广告。

二、从“人工调价”到“智能优化”

1.引入自动化工具（如动态出价算法）实时优化关键词出价，结合用户行为数据预测转化概率，优先分配预算给高ROI关键词。

2.利用AI分析竞争对手广告策略，例如通过爬虫监测对手的创意设计和探测出价区间，动态调整自身策略以保持竞争力。

3.整合多平台数据（搜索、社交、电商）建立用户画像，实现跨渠道归因分析。例如，将百度竞价流量与微信私域转化数据打通，优化全生命周期价值。

三、从流量依赖到用户价值深挖

1.将搜索广告流量引导至私域（如企业微信、小程序），通过社群运营、会员体系提升复购率。例如，教育机构可通过SEM获取线索后，在社群中提供免费课程试听，再转化为付费用户。

2.布局内容生态（如小红书、B站），通过测评、教程类内容建立品牌信任，减少对竞价广告的依赖。例如，美妆品牌联合KOL发布产品评测视频，吸引自然搜索流量

3.着陆页设计需适配新兴平台的用户习惯，例如针对Deepseek用户偏好深度内容的特性，增加技术白皮书、案例研究等专业素材。

4.强化品牌公信力，如在页面展示权威认证、用户评价，减少因百度广告信任危机带来的负面影响。

四、从竞价专员到全域营销专家

1.学习新兴平台的广告规则（如Deepseek的AI推荐逻辑、抖音的信息流算法），从单一搜索引擎优化转向全域流量运营。

2.提升数据分析能力，掌握Excel、SQL、Python等工具，实现多维度数据建模与自动化报告生成。

3.为企业提供“搜索+社交+内容”整合方案，例如制定AI广告与私域联动的营销路径，提升服务溢价。

4.探索前沿领域，如元宇宙广告、虚拟数字人互动营销，提前布局技术红利。

百度的式微并非搜索广告的终结，而是行业从“流量争夺”向“价值深耕”转型的契机。竞价童鞋们的破局核心在于：以技术驱动效率提升，以内容重构用户信任，以生态拓展生存空间。正如魏则西事件后部分企业通过多渠道布局实现逆势增长，当前挑战或将催生更适应AI时代的营销范式——不再是“关键词竞价”的零和博弈，而是“用户价值运营”的长期主义竞争。因此，各位童鞋们，总结自身技能亮点，从实际运用出发，一方面继续沉淀专业经验，另外一方面扩展自己的技能范围，比如从投放优化师到专业的全链路运营，从优化师到数据分析高手等。

虽然现在就业环境严峻，但眼前无论是有工作的童鞋还是水中游的童鞋，应该摆正心态，梳理好心情，深耕自己的技能外，适时拓展技能边界。