百度竞价广告投放 oCPC的赔付规则
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为保障广告在投放前期能得到充分的探索，平台将承担投放前期的成本波动风险，对投放成本超出预期的部分进行超成本赔付。
返款规则如下：
1、赔付计算范围：
关键词广告方案和自定义投放模式项目，且竞价策略为【目标转化成本】
2、赔付条件：（以下条件缺一不可）
1）超成本比例：转化成本超过目标转化出价的20%以上（举例：目标转化出价10元，转化成本≥12元）
2）赔付时间范围，及返款到账时间
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赔付时间范围 |
目标转化量要求 |
数据来源要求 |
返款到账时间 |
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|---|---|---|---|---|
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常规赔付 |
oCPC出价策略进入学习期当天起，及其之后的3个自然日 |
累计>5个目标转化量 |
无限制 |
oCPC出价策略进入学习期的第6天 |
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特殊赔付 |
oCPC出价策略进入学习期当天起，及其之后的N个自然日 |
累计≥20个目标转化量 |
仅限咨询工具授权、基木鱼、电话数据授权 |
oCPC出价策略进入学习期的第N+3天 |
3）修改要求：赔付时间范围内，每日修改转化出价或修改定向设置，其中任意一个的次数≤2次；
4）项目生效范围内的计划尚未进行过超成本赔付。
5）使用起量功能产生的消费，不计算在超成本赔付范围内。
6）当系统判断「广告主无异常作弊等操作行为」时，才会给予赔付。
7）特殊赔付说明：数据来源必须为咨询工具授权、基木鱼、电话数据授权这三种类型，投放时加入其他类型数据来源，无法获得赔付。
3、赔付金额计算规则：
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优化目标 |
定义 |
预期消费 |
赔付金额 |
|---|---|---|---|
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优化目标转化 |
设置目标转化，未设置深度目标转化及深度目标转化出价 |
（目标转化出价1 * 对应转化数）+（目标转化出价2 * 对应转化数）+ ...（目标转化出价n*对应转化数） |
实际消费 - 预期消费 |
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优化深度转化 |
①设置目标转化，同时设置深度目标转化 |
【深度转化状态】处于【仅优化目标转化】或【同时优化深度转化】状态时，保障目标转化成本 |
实际消费 - 预期消费（保障深度目标转化成本）
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4、异常作弊行为拒赔/处罚说明
广告主存在异常作弊行为，平台有权拒绝赔付并追回已赔付款项。同时根据作弊行为严重程度，平台会对广告主采取不同程度的处罚措施， 包括但不限于对广告进行低优先级投放、取消广告主账号或同主体下所有账号的赔付权利、封禁广告主账号及同主体账号等。
1）平台有权单独作出异常作弊的判定结果，且无需向您披露具体的作弊判定规则。
2）「oCPC赔付规则」是平台给予广告主的一项福利政策，旨在帮助客户取得良好的投放效果。为保证后续广告的健康投放，建议您保持良好的投放习惯。
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