2021年7月互联网广告投放复盘

1：整体感觉，7月效果比6月差了一些。可能是淡季，也可能与平台的一些升级有关。关于大搜基木鱼，最近又出来了一些新的消息。消息一，朋友大罗告知基木鱼可以切回官网，他已经申请并通过了，切回了官网。然后这几天我刷知乎，又看到一条消息，非风险行业又要切换基木鱼（之前说过不切的）。总之，新消息一直出现，官方就是没有官宣。就我手上的账户来说，有的基木鱼效果还可以，有的效果很差。

2：最近投放百度信息流。投兴趣和投词都没啥效果，投通投会有点量。但是质量又很差。现在就有点尴尬。我所想到的一个解决办法就是，同一个内容，做2个页面，1个加验证码，1个不加验证码。投兴趣或者投词就放不加验证码的页面，通投就放加验证码的页面。

3：发现最近假量开始变多了，尤其是百度。百度基木鱼现在的表单都是智能验证，但我感觉智能验证也没啥用，还是出现假量多的情况。但是加强制验证，又会造成用户流失。这个问题比较头疼。我自己想到的解决假量多的方法有2种，第一种是在表单上面加上醒目的文字“请认真填写，勿虚假提交”，第二种是将表单选项加到3-4个，这样捣乱的相对来说会减少。

4：从我的分析来看，现在百度对基木鱼已经有很大的流量倾斜了。朋友大罗的账户从基木鱼换为官网，效果下滑了很多。不得已又换为基木鱼。可以确定的是，基木鱼在百度营销收益中所占的地位越来越重，所以肯定是会有一些倾斜的。包括oCPC也是，我有个户，跑cpc没啥消费，跑oCPC的0门槛消费很快，说明系统对oCPC其实给了很多倾斜。流量更倾向oCPC了。

5：其实基木鱼切没事，但是百度没有一视同仁。有的行业切有的行业不切，完全不公平。如果要切，就提前官宣，然后定个最后时间，全行业同时切，这样就算广告主埋怨但也不会意见太大。现在不同时切，甚至同行业有的户切有的户不切，搞得很多一线优化师非常恼火，知乎、微博上骂基木鱼强切的一大片。

6：最近巨量的处罚越来越严格了。发现违规账户，不但拒户，还没收账户余额（当然也可能是代理没收的）。投巨量的朋友要注意了，不要再玩一些违规的东西，不然拒户都是小事，钱都退不出来，麻烦就大了。

7：最近百度在重点推直播。从百度的营销学堂（以前的百度营销大学）就可以看出来，营销学堂里最新推出了很多关于直播的内容，可以看出来，百度这是在学习巨量千川。百度直播的载体在度小店，即现在的基木鱼电商。前段时间，百度还推出了基木鱼电商app，目的就是为了做直播、做带货。

8：预感八月的效果可能和7月差不多，7月的时间节点有党庆，八月的时间节点有八一建军节（影响不大）。没有其它电商或者小长假，整体流量会相对平稳。按之前的经验来看，一般月底平台会放（zhu）量（shui），可能月底的流量会大一些，不过不知道转化怎么样。

9：最近受整顿最主要的行业是k12，其次是医美。浅层意义上是为了破内卷，深层意义上，其实跟三胎政策有点关系。医疗、教育、住房，三座大山，现在我DANG正在逐个击破。收缩互联网，破教育内卷，调控房地产，这些动向的指向就是完善经济、整饬无序扩张的利益集团，提高生育率。这几天媒体关注比较多的是游戏，经济参考报将网络游戏比作新型“毒品”，导致股市震荡。预计下批受整顿的行业可能包括游戏、外卖、娱乐圈、直播行业。

10：最近有在学习一些第三方批量工具，市面上很多第三方工具可以对接巨量、腾讯和快手。能对接百度信息流的工具还没找到，之前问过一个做工具的朋友，才知道原因是这样的：因为百度的接口比较low，而且打通接口的时候需要官方的技术协助，比如巨量引擎就会有专门的技术来协助，或者答疑讲解之类的，百度的技术，压根不存在。

由此也可以看出来，有的公司形势在下滑，有的公司一路高进，都是有原因的。信息流第三方批量工具，之前我有使用过数透数据和九枝兰，效果还不错。可以去了解一下。