根据国家卫健委数据，2022年我国儿童青少年总体近视率是52.7％。结合世界卫生组织此前的研究报告，中国已经成为第一视大国，问题严峻。相关词的搜索热度居高不下。

Ø分产品线消费占比：眼科以PC搜索为主，移动搜索次之，展示广告为辅。

Ø分产品线指标：移动搜索CPC为3.49，明显低于PC端，PC端竞争更大，而移动端的CTR更高，可增加投放

Ø分产品线转化：展示广告潜力大，进阶难需延长投放周期。移动搜索的咨询成本和线索成本低于PC搜索。

4、360眼科行业展示广告投放方案

Ø头图：与画报图片内容保持一致，均体现活动价格、免费测算等信息；动态gif形式，提高用户行动；

Ø表单：横向表单简单收集用户信息，用户提交方便；

Ø信息增强：眼科优化活动、医资团队、征集名额等等。

医疗 – 儿科

1、儿科各病种热搜词

2、360儿科客户投放数据情况

Ø分产品线消费占比：儿科移动搜索略高于pc，展示广告消费占比较低，只有2%。

Ø分产品线指标：移动搜索CPC为1.77，略低于PC端；移动端CTR明显高于pc端。

Ø分产品线转化：ocpc投放占比较高，其中移动搜索咨询成本、留联成本低于PC搜索。

3、儿科优质账户结构参考

Ø推广计划分病种搭建；如：矮小、抽动、多动、智力低下、语言发育迟缓、自闭症、注意力不集中、医院词、通用词等；

Ø推广组分词性搭建；如多动症状+医院词/科室词/价格词/障碍词/哪里看病等。

Ø关键词&创意：关键词词量大于10w，单推广组创意数＞10套。

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4、360儿科创意投放类型

Ø移动搜索以长子链+问答为主，其中问答子链的ctr最高，图片+问答+长子链次之。

ØPC搜索以文字链为主，凤舞问答样式的CTR最高。

5、搜索落地页以咨询页为主，重视各个功能的使用提升开口率

Ø医疗80%的客户以咨询页进行投放，其中建站消费占比82%以上，通过使用建站的多个功能，提升用户开口率和线索转化率。

医疗 – 皮肤科

 

1、皮肤科各个病种旺季主要集中在春季夏季和冬季

Ø皮肤科病种旺季分布明显：皮炎、过敏多发生在春季；银屑病、白癜风夏季旺季；痤疮、胎记无明显旺季。

Ø皮肤病在性别和年龄上略有差异。
2、皮肤科各病种热搜词

3、360皮肤科客户投放数据情况

Ø分产品线消费占比：皮肤科以移动搜索为主，消费占比67%，pc搜索消费占比31%，展示广告消费占比2%。

Ø分产品线指标：移动搜索CPC为1.88，明显低于PC端。    

Ø分产品线转化：移动搜索咨询成本更低，留联成本低于PC搜索。

4、重视夜间投放，夜间CTR高咨询成本低

Ø皮肤科行业客户重视夜间投放，夜间消费占比为37%；

Ø夜间咨询成本在60—90之间。远低于白天和PC搜索

5、移动搜索以问答和大图长子链为主，PC搜索以图文为主

Ø移动搜索以问答和大图长子链为主，其中大图营销子链的ctr最高，橱窗长子链次之。

ØPC搜索以图文为主，凤舞子链和图文子链导航的CTR最高。 
以上为本期分享内容。