陷入竞价账户优化困境，没目标也没方向？掌握这五大维度，轻松提升竞价效果！

相信所有的竞价员朋友们，不论自身账户的投放效果如何，都还是想要不断的提升账户的推广效果。

而竞价广告投放，对于大部分企业来说，也并不是一件简单的事情，在投放的过程中，我们可能会遇到各种各样的问题，有的时候会让我们倍感头痛。

那么由于各种各样的问题导致账户效果差怎么办？效果差却找不到问题又该怎么办？

今天就带大家一起来了解一下：

账户效果差应该如何优化？

账户优化的方向与维度有哪些？

效果提升五大维度

效果提升的前提是能不能判断自己的问题，主要有以下五个主要维度：

关键词

关键词的选择和出价会影响流量，导致流量贵、流量乱。

关键词选择不合理：关键词分成三个阶段，分别是信息收集、产品对比、品牌决策，如果账户中大部分都是意向较弱的第一阶段(通用词)的词，那么转化就会比较低。

关键词出价不合理：假如跑的是CPC，我们利用高出价去抢排名，设置精确匹配，那么流量会很少，成本相应会变高。

账户结构

账户结构能够决定广告的展现。如果账户计划太少，把所有的关键词都堆在一个计划中去跑，创意无论怎么写都无法保证相关性，也没办法有针对性的去撰写创意和文案，就会导致预估点击率比较低，限制广告的展现。

如果推广预算不多，同时还要推广多产品，建议最多同时推广1-2个，预算过于分散，也会影响账户效果。

所以账户结构混乱会导致效果差，计划太多、计划太少、预算分配不合理或者分配太分散都会影响竞价推广效果。

广告创意

广告创意直接决定了广告的点击率，对于OCPC账户还会影响广告的放量能力。

创意文案没有吸引力、创意样式不吸引人，自然就没有用户去点击，时间久了系统就会逐渐减少广告的展现，最终没有展现。

所以创意文案一定要站在用户的需求点上去撰写，创意的样式也要足够吸引人，要添加高级样式，并且要定期更新和调整创意。

广告页面

页面首先要保证抵达率在70%以上，要经常检查页面能否打开，以及打开速度，减少用户流失率。

要保证页面与流量相匹配，让用户进入页面后能够看到自己关心的内容，留住用户，并且转化理由要有足够的吸引力，引导用户进行点击咨询，或者填写表单，留下线索。

客服销售

如果在线对话流失较多，要及时检查客服话术，并且进行优化，增加账户的对话率，减少流失。

收到线索一定要及时跟进，跟进的次数、时间、话术都需要优化，线索跟进不及时、不到位，就有可能会变成无效线索，拉高转化成本。

想要提升竞价推广效果，可以根据以上五个维度检查自己在哪个方面不够完善、需要优化，找到账户的主要优化方向和目标。

如果没有目标或者目标太多，都相当于没有目标，优化后的效果肯定也是没什么变化的，甚至还会变的更差，所以我们要找到一个准确的优化方向，才能够有效的提升账户的推广效果。