竞价员速看！OCPC 已进入衰退期，你知道原因并懂得如何延缓吗？

OCPC 推出这么多年，帮助无数企业快速拓量，成功找到更多的潜在客户，提升了账户转化率。

不过我相信依然有很多竞价员朋友对于OCPC衰退期充满疑惑：

• 为什么智能出价会有衰退期？
• 怎么判断是否进入了衰退期？
• 如何拯救处于衰退期的OCPC包？

那么今天我就针对以上这三个最常见，也是大家最纠结的问题一一进行解答。

衰退期产生原因分析

首先我们来看第一个问题，我们先来了解一下为什么OCPC会产生衰退期。

OCPC智能拓量就是根据模型帮助我们拓量的，随着模型对流量一轮一轮的筛选，帮助账户找到容易转化的流量，规避转化率较低的流量，但是总有一天会筛选完，这就是衰退期形成的原因。

OCPC有两个主要的特点：

抢优质客户

随着转化用户特征累计，系统越来越智能，对易转化流量特征总结更详细，对流量的要求也会更高。

避劣质客户

规避无效流量确实能减少预算浪费，但是随着模型不断筛选，可供挑选的流量越来越少，最后只能不消费。

以上这两个特点即是优点也是缺点，客户会越来越精准，但是能够筛选的流量也是有限的，随着不断的展现、筛选，最终量越来越少，所以就导致了衰退。

衰退期特征判断

衰退期如何判断？我们需要了解衰退期的特征，才能提前预判，及时进行调整。

主要的特征有以下四点：

展现量下降

系统拓展流量的能力减弱，展现量开始持续下降，很快将会无流量可供筛选，无量可拓。

均价大幅度下降

广告竞争能力变弱，抢量能力也变弱，只剩下无效人群规避，点击价格会变得越来越低，同时转化率也会越来越低。

转化率持续下降

成本可能变化不多，甚至可能会下降，但是随着展现、点击等数据的下降，消费和转化量也会越来越少。

线索质量持续下降

线索无效率升高，线索成交率明显下降，且数量也随之减少，一定要关注。

总的来说，判断是否进入衰退期，可以观察数字的变化，主要就是观察展现量、均价、转化量、线索质量，如果在持续不断的下降，那么就代表着衰退期。

衰退期的延缓与调整

我们能够学会判断衰退期了，那么怎样能够延缓衰退期的到来?有哪些操作可以帮助我们正确的进行调整?以下四个操作可以帮助我们有效延缓衰退期。

ECPM公式

出价*预估点击率*预估转化率。衰退期就代表平台逐渐的不再展现你的广告了，所以我们可以根据ECPM公式来判断掉量的原因，有针对性的进行广告调整。

预算调整

随着效果的提升，要时刻关注账户的预算，尽量不要出现撞线情况，撞线后系统会更加畏手畏脚，效果会下降很多。

正向反馈

当前竞价行业竞争激烈，如果消费余成本比较符合预期，可以在新报跑7天左右适当提高5%目标出价，逐渐提升，给平台释放正向信号。

删包重建

针对于持续调整但依然不起量的包，我们可以选择删包重建。删包重建绝不是我们的第一选择，但也不是最坏的选择。

以上就是本次干货内容的分享了。