必应搜索广告 增强型CPC与手动CPC有什么不同，如何选择最优方式
一、必应bing ads 搜索广告投放的关键词出价类型有哪些？
1、增强型 CPC
适用于搜索广告系列和在Bing Ads购物活动，可用的地区的Bing Ads购物活动。
增强CPC是创建新广告系列时的默认出价策略设置。使用增强 CPC，您可以设置广告组和关键字的出价，而Bing Ads会自动调整您的出价，以实时增加您的转化机会。您的出价会在更有可能转化的搜索中提高，在不太可能转化的搜索中降低。从长远来看，Bing Ads会尽量确保平均 CPC 不高于您的出价。增强型每次点击费用能够在遵守您当前预算的同时，降低每次转化费用并增加总转化次数。
2、手动CPM
使用手动CPM出价，您可以设置您想要支付的每千次展示的实际费用。当超过50%的广告像素出现在用户的视野中，并且广告被浏览至少一秒时，就会计算为一次展示。
3、手动CPV
使用手动每次观看费用（CPV）出价策略，您可以设置您愿意为每次观看或每次点击视频广告支付的最高金额。
4、最大化点击量
使用最大化点击数，Bing Ads会自动实时设置您的出价，以在您的预算范围内获得尽可能多的点击数。Bing Ads始终会遵守您的总预算限制；但是，如果您想在使用最大化点击数时对您的出价有更大的控制，您也可以设置最高 CPC（每次点击费用）,确保Bing Ads永远不会为每次单独的点击收取超过某个金额的费用。
使用自动出价功能时，您只能在广告系列级别设置出价，每个关键字的竞价出价都由后端模型实时计算。使用最大化点击与Bing购物广告系列的技巧
- 使用最大化点击的购物广告系列应保持最高优先级
- 避免在多个使用最大化点击的购物广告系列中创建重叠的产品报价
5、最大化转化
使用最大化转化，Bing Ads会自动实时设置您的出价，以在您的预算范围内获得尽可能多的转化。Bing Ads会始终遵守您的总预算限制，但如果您在使用最大化转化时想要更好地控制您的出价，您也可以设置每次点击的最高费用（CPC）,确保Bing Ads永远不会为每次单独的点击收取超过一定金额的费用。
为此需要设置转化跟踪才能使用最大化转化出价策略。老杨SEM博客建议给出价策略足够的时间，至少累积 30 个转化，然后再评估其性能。使用最大化转化时，Bing Ads将完全并最终控制优化您的出价。
6、目标 CPA
使用目标CPA，您可以设置您的预算和您的目标30天平均CPA，Bing Ads会自动实时调整您的出价，以达到这个平均值。有些转化可能花费高于您的目标，有些可能花费低于您的目标，但Bing Ads会尽量确保您的平均每次转化成本与您的目标相符。
如果您在使用目标 CPA 时想要更好地控制您的出价，您也可以设置最高 CPC，用以确保 Bing Ads永远不会为每次单独的点击收取超过一定金额的费用。
为此需要设置转化跟踪才能使用目标 CPA 出价策略。老杨SEM博客建议您给出价策略足够的时间，至少累积 30 个转化，然后再评估其性能。目标 CPA 活动不支持出价效果预估功能。使用目标 CPA 时，Bing Ads将完全并最终控制优化您的出价。
7、目标展示份额
使用目标展示份额，您可以设置您的预算、您希望广告出现的位置和您的目标展示份额。然后，Bing Ads会自动设置您的出价。
Bing Ads会始终遵守您的总预算限额，但如果您在使用目标展示份额时想要更好地控制您的出价，您也可以设置每次点击的最高费用（CPC），用确保Bing Ads永远不会为每次单独的点击收取超过某个金额的费用。
8、目标投资回报率
使用目标广告支出回报率（ROAS），您可以设置您的预算和您的目标30天平均ROAS，Bing Ads会自动实时调整您的出价，以达到这个平均值。
Bing Ads会始终遵守您的总预算限制，但是如果您在使用目标 ROAS 时想要更好地控制您的出价，您也可以设置一个最高 CPC（每次点击费用），用以确保Bing Ads永远不会为每次单独的点击收取超过一定金额的费用。
为此需要设置转化跟踪，并且有正向收入跟踪，才能使用目标 ROAS 出价策略。老杨SEM博客建议给出价策略足够的时间，至少累积 50 个转化，然后再评估其性能。使用目标 ROAS 时，Bing Ads将完全并最终控制优化您的出价。
二、出价效果预估：在更改出价之前查看展示和成本模拟
在更改出价之前，您需要了解这种变化对您的展示次数和成本的影响，因为降低出价可能会导致您的展示次数过少，提高出价可能会让您花费超出预算。为了帮助您估计
出价变化对您的广告系列的影响，Bing Ads提供了出价效果预估。出价效果预估为一个关键词提供了一系列的出价，以及这些出价可能为该关键词带来的预估展示次数和点击次数的模拟。如果您看到了一个符合您期望的性能的模拟，您可以在出价效果预估中更改您的出价。
三、投资组合出价策略：根据性能目标自动出价
1、定义
投资组合出价策略是一种自动出价功能，它可以跨多个目标相同的广告系列管理出价。Bing Ads系统会自动调整广告系列的出价，以平衡使用相同广告目标策略的表现不佳和表现过好的广告系列–无论是为了最大化转化、点击、目标展示份额，还是其他绩效目标。投资组合出价策略是希望确保整个预算都能有效利用的广告主的一个很好的选择。
组合出价策略最适合以一个目标为导向，使用相辅相成的广告系列和选择一个出价策略类型。您不能更改组合的出价策略类型，如果您想让组合中的某个广告系列使用不同的出价策略，您可以将其移动到另一个组合中。一旦您选择了一个广告系列类型，组合就只能包含该类型适用的广告系列。
| 出价策略类型 | 支持的广告系列类型 |
| 最大化点击 | 搜索、购物 |
| 最大化转化 | 搜索 |
| 目标CPA | 搜索 |
| 目标展示份额 | 搜索 |
| 目标roas | 搜索、购物 |
2、创建一个投资组合出价策略
3、优化您的投资组合出价策略
老杨SEM博客强烈建议您为每个包含在组合出价策略中的广告系列创建单独的预算，或者确保它们中没有一个与未包含的广告系列共享预算!
例如，投资组合出价策略最适合具有单独预算或共享预算的广告系列，而且这些共享预算都包含在同一投资组合出价策略中。这样，它们就都朝着同一个目标努力。但是，如果共享预算的广告系列只有部分包含在投资组合出价策略中，那么它们可能无法发挥最佳效果。如果您决定将一个活动包含在一个组合出价策略中，而该活动共享一个不适合该活动的预算，我们会告诉您这是一个错误的配置。您可以为该活动创建一个新的单独预算来解决这个问题。
4、投资组合出价策略状态
投资组合出价策略需要几周的时间来学习您的广告和出价的表现。数据越多就越能调整出价并产生最大的效果。
- 活跃：出价策略处于活跃状态，并针对您的目标进行优化。
- 学习：如果您最近向此策略添加了一个或多个广告系列，我们需要几周的时间来收集性能数据并学习如何进行最有效的出价。
- 受限：您的至少一个广告系列受到低预算的限制。
- 已停用：投资组合出价策略没有活动的广告系列。
- 配置错误：使用此出价策略的至少一个广告系列有一个共享预算，可能会限制性能。
四、如何确保最大化转化和目标 CPA 发挥最佳效果？
- 开始设置：30天–建议在过去30天内至少有30次转化。在设置目标CPA时，根据过去30天的实际CPA来确定您的目标。对于新的广告系列，根据您账户的表现来确定目标。
- 学习期：1-2周–Bing Ads通常需要两周的时间来熟悉您的广告系列。在此期间，请避免更改预算或转化目标，因为这可能导致学习期重新开始。建议不要根据这两周的情况评估出价策略的表现。
- 运行广告系列：2-4周–在学习期结束后，让您的广告系列运行两到四周（避免更改预算或转化目标，因为这可能导致学习期重新开始），然后开始评估出价策略的表现。
- 评估和调整：未来计划–自学习期间以来，综合审查广告系列的表现，并根据需要进行调整。对于目标 CPA，建议将调整幅度保持在 20% 以内，向上或向下。
- 转化的时机：当转化发生在相关点击后的七天以上时，最大化转化和目标 CPA 难以进行有效的出价。如果您的大部分转化都发生在相关点击后的七天以上，建议您不要使用最大化转化或目标 CPA。
- 离线转化：如果您不上传或不能每天上传离线转化，建议不要使用最大化转化或目标 CPA。为了获得最佳效果，请在转化发生后两天内上传离线转化。
五、自动出价的“季节性调整”
1、“季节性调整”的实际效果
通过“季节性调整”，您可以在预期转化率发生显著变化的短时间内优化您的出价，例如在促销或推广期间，季节性调整让您更好地控制对短期季节性事件的出价行为，并有助于避免在这些时期出现次优的出价以及在后期浪费预算。
例如，您可能希望为一年一度的节日促销活动创建一个季节性调整，因为您预计在这段时间内会看到转化率的提高。您的季节性调整会自动调整您的出价，让您在这个时期可以有针对性地出价，无需您手动更改。季节性调整只适用于采用目标 ROAS（广告花费回报率）和目标 CPA（每次获取成本）出价策略的广告系列。
2、为什么要使用季节性调整？
- 节省时间：无需为了应对季节性事件而手动调整您的出价，而只需将您的季节性调整所需的信息输入到Bing Ads，让系统为您处理剩下的事情。
- 优化您的出价：您可以通过减少错失的机会和浪费的支出，最大限度地利用您的预算。
- 提高投资回报率（ROI）：过在促销期间和之后进行策略性出价，达成您的业绩目标。
3、创建“季节性调整”
“季节性调整”允许您为未来的销售或促销活动安排一个转化率调整。转化率调整是您的季节性调整期间预期的百分比增加或减少。您应该根据期间内预期的转化率变化来设置调整百分比。
六、出价调整
出价调整，也称为增量出价，可以针对性别、年龄和位置等人口统计特征进行，提高或降低针对某些目标客户的出价，还可以针对在某些日期和/或时间段搜索的客户进行出价调整，有助于您增加向最重要的客户展示广告的机会。
例如，假设你想提高向25-34岁的客户展示广告的几率。你对关键词“鞋子”的出价是1.00美元。你为25-34岁的年龄组添加了20%的出价调整。现在，当一个目标年龄的搜索用户搜索“鞋子”时，你的出价就是1.20美元，你更有可能有一个获胜的出价，让你的广告显示出来。多重出价调整：如果满足了多个目标条件，并且您的广告被点击，您需要为每个匹配的出价调整付费（但不需要为不匹配的付费）
- 关键词出价 = $3.00
- 目标位置 = 芝加哥，出价调整 = 出价 *(1+20%)
- 目标日期 = 星期六，出价调整 = 出价 *(1+10%)
- 目标设备 = 平板电脑，出价调整 = 出价 *(1-20%)
#1搜索用户
目标：
居住在芝加哥（乘以 120%）
周六搜索（乘以 110%）
最高出价：$3.00 × 1.20 × 1.10 = $3.96
#2搜索用户
目标：
居住在芝加哥（乘以 120%）
使用平板设备（乘以 80%）
最高出价：$3.00 × 1.20 × 0.80 = $2.88
#3搜索用户
目标：无匹配
最高出价：$3.00
注意事项：
大多数目标的负出价调整可以达到-90%。但是，如果您对某个设备使用负出价调整，您可以达到-100%。对这些设备中的一个使用-100%将有效地使您退出在该设备上显示广告。
如果客户的条件未知，例如如果我们不知道客户是男性还是女性，那么不会应用此条件的出价调整。
当您针对地理位置、星期几或一天中的时间设置出价调整时，您可以使用定向来选择是仅向目标客户展示广告还是向所有客户展示广告。当您针对年龄或性别设置出价调整时，您的广告会向所有客户展示，但您的调整后的出价可以增加您的广告向指定的性别和年龄段展示的可能性。在所有情况下，只有当满足一个或多个目标条件并且您的广告被点击时，您才支付调整后的出价。
七、自动出价的数据排除
自动出价使用您网站的转化数据来计算和优化您的出价,数据排除有助于确保您的自动出价策略在您网站的转化数据不准确的时期保持最佳表现。例如，当您遇到网站故障或转化数据跟踪标签问题，导致转化数据发生重大变化时，您可能希望创建一个数据排除。数据排除会自动阻止不准确的转化数据影响您的出价行为，从而帮助您实现您的表现目标。
- 可以为短期时间（最多14天）创建数据排除。但是，建议您为7天或更短的时间创建数据排除。
- 数据排除可以防止与转化相关的点击和转化影响您的自动出价策略的计算
- 应为使用自动出价策略且性能稳定的广告系列创建数据排除。此外，您的广告系列的自动出价策略应在创建数据排除之前至少激活 30 天。
- 不建议您在正常情况下使用数据排除来提升性能，因为这会显著影响您的自动出价的优化。
- 为了考虑可能的转化数据延迟，老杨SEM博客建议您在选择数据排除的开始时间和结束时间时，包含额外的日期，这将有助于确保您排除所有相关的转化数据。
- 数据排除不影响报告，您仍然可以在数据排除期间查看转化和点击的报告。
- 可以为多个广告系列和时间段创建数据排除。
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