月入3万的广告优化师都熟悉的3个数据分析的函数

数据分析有什么用？

根据百度百科的解释

数据分析是指用适当的统计分析方法对收集来的大量数据进行分析，将它们加以汇总和理解并消化，以求最大化地开发数据的功能，发挥数据的作用。数据分析是为了提取有用信息和形成结论而对数据加以详细研究和概括总结的过程。

数据分析的数学基础在20世纪早期就已确立，但直到计算机的出现才使得实际操作成为可能，并使得数据分析得以推广。数据分析是数学与计算机科学相结合的产物

数据分析不舒服的结果

老杨身边的一个优化助理入职后的经历：入职第一天，上级领导演示了一遍如何做日报。随后把日报模版发给刚入职的优化师助理，并让优化师助理自行研究，并告知明天日报模板就需要自己填写了，由于他们是广告运营代理公司，上级领导给了他十几个账户让他管理。

后来这个优化师助理对老杨讲述：在看上级领导演示的时候，感觉不难（就和大家看抖音哪些手工一样：一看就会，上手就废）

实际在操作的时候，才发现到处都是坑，更糟糕的时候，领导演示过以后，没有录制视频，当然不能回放一下过程，最后就是导致自己研究的时候，也搞不清楚这个表格到底需要什么？

优化师助理内心OS：

想去请教上级领导吧，又不好因为EXCEL的数据分析的问题三番五次去打扰领导。自己在网上搜索吧，搜索出来的模板是有，但是又不能与自己的实际例子结合起来。

优化师助理不会数据分析的结果

到了第二天，他一整天的时间都在做报表。因为除了日报，有的客户数据回传（这个词不理解不要紧，后面再说）不准确，需要手动做实时数据，比如10点做一次表，看看消费、成本、以及对比昨日同时段的数据涨幅趋势；12点、15点、18点、21点再各做一次。又因为不熟练的原因，非常的崩溃。

所谓“一看就会，一做就废，一天都白费，想想就流泪”大概如此。今天就给大家梳理一下，优化师常用到的几个excel函数。以下函数，可能百度出来都有，但是却没有运用到广告优化师里的案例展示，演示在广告优化师里运用以下函数的场景。

一、数据分析

对广告优化师的作用：分类筛选查看广告投放数据。

比如下面这个图，原始数据是这样的：它又分了两个广告账户，又分了日期，每个日期每个账户里又分了不同的广告计划。

我们想要按账户查看，用数据透视可以变成这样：

按日期查看：

按广告计划查看（看看投放了这几天，整体哪个广告计划的效果最好）：

那如果后面每天有新的数据增加了怎么办？

点击分析-更改数据源-选中到最新的数据即可。我对每个功能分别准备了视频演示，但文章页面放不下，大家在后台回复3，获取视频演示和模拟excel数据。

二、vlookup函数函数公式：

=VLOOKUP（查找值，数据表，列序数，[匹配条件]）对广告优化师的作用：在不同的表中匹配一个数据。如：下图中的激活一列，可能是来源于客户每日更新的另外一个表格。要查找4月22日中，这个计划的激活量有多少，如果不用vlookup，我们就要一个个手动填（先不要问为什么不对应了之后直接粘贴复制，因为我的演示模版是做的简单类型）视频演示vlookup函数里，用的方法是，用&把日期与广告计划的编号（001、002之类的，是代表渠道包）合为里一个条件，也就是”K”列，我命名为了查找值，这个查找值，需要在广告计划sheet和客户数据sheet里分别创建一列，并且合并的条件都需要是日期+编号（渠道包）。

然后就用公式就可以了：

=VLOOKUP（查找值,客户后台数据A:D,4,False）这里的4，是因为我们要匹配的激活量，在第4个列表。

其实光看是有点懵逼的，建议从后台获取了我做的视频演示和excel模拟练习表后实操看看。

三、sumif和sumifs函数

sumif函数公式：=SUMIF（区域，条件，[求和区域]）sumifs函数公式：=SUMIFS(求和区域,区域1,条件1,[区域2],[条件2],……)

这两个函数，sumif是单个条件下求和。比如：我只想看按天汇总的，不要分账户分计划那么多，就是单个条件。这里和之前提到的数据透视的按日期看是同一个，但为了介绍不同的方法，另外拿出来说。

sumifs是多个条件下求和：比如：我又想按天看，在按天的前提下，我还要分账户看。就是两个条件了。虽然只多了一个s，但是大家仔细看公式的区别，求和区域参数一个在最后，一个在最前。 作者：

当然，还有其他的函数，但这我给大家挑选出来的这三个，是根据周围做的业绩比较好的优化师，最常用的三个函数，同时也是刚入行的人不太熟悉的。

以上就是老杨SEM博客分享关于《月入3万的广告优化师都熟悉的3个数据分析的函数》文章的分享，希望这些内容能帮助在SEM在做广告投放的小伙伴对数据分析不知道用哪些函数有所帮助！