未使用关键词广泛匹配修饰符 google ads 广告投放陷阱

最新数据显示谷歌每天处理超过35亿次搜索，如果将这些数据细分，就意味着谷歌平均每秒需处理4万多个搜索请求。是不是很惊人的数据？这也就是为什么很多小伙伴会选择谷歌搜索广告，抓住这些搜索流量来提升自己的业务。

广泛匹配是搜索广告普遍使用的关键字匹配方式，从其字面意思理解就是可以最大限度的匹配相关搜索词，从而给网站带来非常大的流量。但是在使用了一段时间以后，我们会发现广泛匹配的一些弊端：

举个例子：我们设置的广泛匹配关键字是human hair extension，可以匹配到的搜索词会出现best fusion hair extensions和best human hair toppers 2020等。其实我们的着陆页并没有best human hair toppers 2020想关的产品, 用户点击以后也看不到自己想找的产品会直接跳出网站，这样就会白白浪费掉这部分点击费用，而且产生不了转化。

那么应该如何解决这个问题呢？否词+广泛匹配修饰符缺一不可，只有正确使用才能真正的实现搜索词的“广而精”。

否词：在设置了关键字广泛匹配以后，要每天查看搜索词报告，及时添加否定关键字来提高搜索词的精准度。比如上面提到的搜索词best human hair toppers 2020和我们的着陆页不相关，就可以添加topper为否定关键字。这样就不会再匹配到包含topper在内的搜索词了。

广泛匹配修饰符：如果你的搜索广告账户还没有使用，那么一定要开始尝试了，因为它能定位包含核心关键字所有元素的搜索。广告匹配修饰符在后台是看不到的，但是我们可以自己添加，就是使用一个英文的加号+,我们也可以把它看做是广泛匹配的升级版。那么一起来看看它是怎么设置和使用的吧。

如果你想让搜索词必须包含某个固定的核心词，那么就可以在单词前面加上+号,举个列子：

我销售的产品是黑色男士皮鞋，关键词可以设置为 +black +men +leather +shoes,那么只要用户的搜索词里面有 black,men,leather, shoes这四个词，不管搜索顺序如何，也不管有没有多余的其他词，都可以触发我的广告。

但是，如果我设置的是black +men +leather +shoes， 那么用户搜索buy brown men leather shoes也会看到我的广告，但是我并不卖棕色的男士皮鞋，这样搜索进来的用户就不是精准的。所以在使用广泛匹配修饰符的时候也要正确运用，才能保证匹配进来的搜索词是我们想要的。如此一来，也可以减少广泛匹配关键字带来的的无效匹配搜索词的消耗，把账户预算用到更精准的搜索词上面。

以上就是老杨SEM博客分享关于《未使用关键词广泛匹配修饰符 google ads 广告投放陷阱》文章的分享，希望这些内容让在google ads投放能有所帮助！