google ads 广告投放陷阱数据分析维度过窄

SEM营销 10 月前 0 153

我们运营Google Ads的时候应该都知道数据分析的重要性，那么到底应该怎样去分析账户数据呢？很多小伙伴经常会进入的一个误区就是数据分析维度过窄，举例说明：

– 分析数据周期太短，只看几天的数据，比如转化数，转化价值等效果不好，就轻易的下结论去进行账户的关键字出价或降低账户预算等操作，这样反而会导致账户的数据波动。其实一天两天的数据并不能准确的反映账户的真实情况，我们需要给账户时间去学习和优化，综合分析以后再去调整，这样才能让谷歌广告的效果提升。

– 分析数据只看搜索词报告，不分析地理位置，设备，受众特征等其他信号。片面的只分析账户的一个或几个指标，而不是整体全面的分析，很容易会导致账户操作失误。除了每天查看账户的搜索词并进行否词以外，还要去查看用户的地理位置，使用的设备，受众特征等，了解有转化的用户整体的特征，有针对性的设置出价才能抓住我们的目标用户人群。

– 未做竞对分析，在投放广告之前没有了解竞对的优劣势以及分析自身产品/服务的优劣势，盲目的进行广告投放，最终导致自己的广告效果一直不能赶超竞对。

你是不是在投放谷歌广告的时候也踩到了上面提到的坑？那么接下来我们就说一说应该怎样全面的去分析账户数据。

– 首先重点要说的就是我们前面提到的谷歌分析（Google Analytics）工具, 通过不同的角度和维度来分析账户和网站，可以让我们的数据看的更全面，从而有针对性的去优化账户。

– 查看账户数据不能只看一天的数据。不要觉得一天的数据高了或者低了就马上进行调整，因为一天的数据波动可能是外界的因素影响而并不是账户本身的问题。分析账户的数据要看过去7天，过去14天甚至过去30天的整体数据，并且从账户的各个方面分析，如广告系列，广告组，关键字，广告，地理位置，设备，受众特征等，这样才能更加有理有据的去调整广告。

分析竞争对手的数据，通过一些第三方软件如similarweb去了解自己和竞对的网站对比，分析我们比竞对的优势或者差距在哪里，这样可以很快的找到我们在广告推广中的发力点，更好的提升广告效果。