google ads 广告投放陷阱 没有绑定谷歌分析

谷歌分析(Google Analytics)是很厉害的网站分析工具，请记住一定要绑定谷歌分析，开启数据共享。绑定以后你可以看到更多在Google Ads后台看不到的广告数据，比如用户通过搜索词进入网站以后产生的行为（跳出率，每次会话浏览页数）。通过查看搜索词的跳出率，可以看到跳出率越高，说明着陆页的相关性越差或者页面呈现的内容并不是用户要找的。这样一系列的对比和数据分析，可以对搜索词作出的调整如下：

跳出率越低的搜索词说明和着陆页越匹配，可以添加进关键字列表，产生更多相关的搜索和点击。

跳出率高的搜索词说明相关性不够，可以进行否词（广泛匹配，词组匹配，完全匹配），避免或者减少这类搜索词的出现，让更多精准的搜索词进到网站。

同时，我们还可以通过谷歌分析来了解整个网站的流量来源，如下图：从谷歌分析我们可以看到网站的流量都来源于哪些媒介，每个媒介的流量获取，用户行为以及转化情况，从而可以了解到网站转化的主要来源。针对不同的媒介的转化情况可以有选择性的进行优化。

以上只是谷歌分析的一小部分的功能，我们在运营Google Ads的时候一定要绑定谷歌分析工具，并且学会去使用和分析账户的数据，这样在对账户进行调整的时候才更有针对性和有效性。

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