本篇从创意基础撰写讲起，适合初级竞价，通过里面的方法可运用到实际优化中。
2、创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）。
4、撰写符合相关标准（合法性、字符长度、特殊标点等）。
例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。
2、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。
例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。
包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。
例：满百包邮，年终促销低至3折等。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。
例：“欢迎抢购 折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。
5、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同方面卖点撰写。
例：以前给一个做窗帘的客户写创意，就分别从产品样式功能、价格、品牌、 产品质量四个方面来写创意，覆盖侧重点不同的受众。
正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。
避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。
后台有很多创意样式，包括子链、图文、闪投等，充分利用起来。
飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。
良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。
温馨提示：建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益。
B2B（产品面对企业的客户）类创意：突出地域、产品质量和公信力。
B2C（产品面对个人的客户）类创意：突出价格、促销信息或承诺，新颖的号召性语句更能吸引关注。
当我们在写广告创意时，我们想向用户传达哪些信息？不同的SEM广告创意之间有哪些差别？
先把创意分割为最基本的单元，通过名词，动词和形容词的使用来对比不同广告创意对用户表达的概念以及数量（名词数量），和召唤用户采取的行动（动词），以及对不同概念的描述（形容词）。
下面我们分别对几个广告创意进行细分，观察不同广告创意中所表达的信息及差异。
名词（概念和信息）：9个，财富，投融资，网络，imubox.com，平台，收益，积木盒子，投资。
动词（召唤行动）：理财，预期，计息，领先，服务，提供，注册，实现，增值。
形容词+名词（连贯性及含义）：稳定财富，稳定投融资，稳定网络，稳定imubox.com，稳定平台，稳定收益，稳定积木盒子，稳定投资。
名词数量（概念和信息）：7个，资金，人士，本金，产品，人人，新人，计划。
动词排序（召唤行动）：增值，喜爱，首选，理财，保障。
形容词（修饰）：5个，安全，稳健，省心，省时，准时。
形容词+名词（连贯性及含义）：安全资金，安全本金，安全产品，安全计划，稳健计划…
名词+动词：资金增值，人士喜爱，本金保障，新人喜爱，新人理财…
创意及文字是吸引用户点击广告的第一步，这些信息必须同时出现在Landingpage中，并与广告创意保持一致。才能保证信息描述和用户体验的连贯性。进而降低跳出率。
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