SEM投放师必备数据分析法 比重分析法

数据分析这项技能是在竞价投放中最基础技能。

数据分析作用：为了发现问题，并为解决问题提供数据参考。

虽然说尽信数据则不如没有数据，数据就躺在哪里。所以进行数据分析之前，要有清晰的思维逻辑：为什么要分析数据？希望数据分析到什么？

一般的数据分析逻辑如下：

确定分析的目的—>收集数据—>整理数据—>分析数据—>得到一些分析的思路

数据分析的常用方法，主要四种：

1、趋势分析方法 传送门：SEM投放师必备数据分析法 趋势分析法

2、比重分析方法

3、TOP N分析法/二八原则 传送门：广告投放必备数据分析法之二八分析法

4、四象限分析方法。传送门：广告投放必备数据分析法之四象限分析法

从接手一个项目到具体的优化措施的数据分析逻辑也可以用这几种数据方法。

比重分析法

概念：比重分析法是指相同事物进行归类分成若干项目，计算各组成部分在总数中所占的比重，是分析部分与总数比例关系的一种方法。

老杨自己的理解：指相同事物进行归纳分成若干项目，计算各组成部分在总数中所占的比重，分析部分与总数比例关系的一种方法。

比重分析法在投放工作中的应用？

有利于帮助竞价投放人员快速掌握企业的核心推广业务、主要推广渠道、主要推广地域等主要贡献者。

从上图中可以看出来，这个账户消费最大的是通用词，其次是品牌词，各占40%左右，而收益最大的是品牌词，占了总体收益的89%，消费更多的通用词收益仅有11%。那么此时应该着重推广哪类词，不言而喻。

比重分析法的数据来源渠道？

主要来源于投放账户的数据，等转化数据

比重分析法的数据分析维度？

分析的类别主要区分：关键词类别，展现、点击、消费，CPC均价、CTR、orders、units、revenue、roi、CPS、avo