百度竞价推广效果下降的原因及解决方案

做广告小伙伴最怕是被领导问到的是“最近的投放效果下降了，是什么原因，多久能恢复”？是不是被这些灵魂拷问的小伙伴心中冒出一句只有重庆的特产“麻麦麻啤”。

不仅老板的灵魂拷问，自己心里面也会嘀咕。明明昨天投放效果好好的，怎么今天突然就没有量了呢？或者就是今天怎么垃圾流量这么多？账户的整体投放效果下降。

一、行业影响 

1、钱花不出去，可以优化高转化词流量，加词，优化创意，适当提价;

2、旺季变淡季，钱花的出去，对话率骤降，流量正常，降预算或者暂停计划。

二、平台影响 

1、平台流量调整，比如季末节前、月末月初平台流量调整;

2、节假日影响，比如：315，双11等平台流量影响。

三、竞争对手调整

1）竞争对手调整排名策略，抢占市场。

优化方法：如果你账户预算多，可以提价抢量;如果账户预算不多，可以拓词，优化创意，暂停激烈时段，以提升转化效果。

2）竞争对手数量增加

优化方法：稳步调整即可。

3）竞争对手页面，创意调整。

优化方法：定期分析竞争对手页面，创意。

四、恶意点击

恶意点击判断方法：

1. 消费集中在某时间点；
2. 消费突然集中在某几个词；
3. 短期内，大量同ip端流量进行点击；
4. 短期内，大量不同ip段流量进行点击；

恶意点击解决办法：

1. 激烈时段降低出价；
2. 更换域名，换账户-针对域名；
3. 换商务通-针对刷商务通id链接；
4. 分析ip地址，进行判断哪家同行（仅对手工有效）；
5. 特别严重，暂停账户，找百度客服，反馈恶点问题。

面对账户效果下降我们应该如何解决?

先搞清楚效果下降原因；

数据透视表，对比效果好和效果差的搜索词；

以结果为导向，进行优化调整。

以上就是百度推广账户效果下降原因分析，以及优化思路.