做竞价推广的SEMer的各位有流量没有转化五大原因分析

老杨作为长期混战在SEMer中的一员，也在很多时候遇到有流量却没有转化，就是用户点击了你SEM推广创意进到网站落地页，结果用户在看了落地页后没有形成有效对话或留下销售线索，这样长期下去就会导致很多需要投放行业的老板们，不愿意在继续在SEM上面加大投入了，认为此举是浪费钱。久而久之就会形成对SEM行业及从业者的误解。

以下是老杨的个人见解，老杨对有流量无转化的原因基本上分为下面的五大类。

竞价有流量无转化原因一：路径出现问题打不开

落地页路径错误，产品URL链接打不开，甚至连投放网站都打不开。怎么可能有转化？

竞价有流量无转化原因二：流量质量不精准

用户有意图地搜索关键词，关键词的意图会影响后续的转化。比如产品词、关键词、品牌词的意图都比较准确，所以用户点击后转化的可能性就高。相比之下，人群词和一般词的意图比较弱，转化概率比较低。

竞价有流量无转化原因三：关键词页面相关性低

关键词和页面相关性是影响产品推广转化的重要因素，流量没有转化。用户点击查看创意，点击进入页面后，无法找到自己想要的内容，这样会导致用户转身就关闭网页就离开了。

竞价有流量无转化原因四：网页打开速度慢

用户的耐心是有限的。如果产品URL打开速度和加载速度太慢，很容易导致用户关闭网页离开网站（跳出率），从而不能形成有效的转化，这样是浪费钱的一大原因。

竞价有流量无转化原因五、页面布局和转化按钮不合理

落地页布局布局存在问题，不符合广大受众的审美，无法捕捉到用户的痛点，转换按钮配置陀不合理，或者用户在页面中找不到转换按钮第一次，这可能会导致用户流失。