优秀竞价投放精准流量的否词技巧

一个优秀的竞价投放在匹配精准流量的时候，必须要用到计划或组的否词。否词有分为精准否词和短语否词。

举例说明：

投放关键词：电视维修

用户搜索词：电视机维修价格，电视维修师傅，电视维修技巧，冰箱维修，电视，电视回收等

匹配方式：短语及广泛匹配

精准否词：精否一个字或一个词，用户在搜索引擎检索这个字或这个词的时候，就不会匹配到你的广告。但如果用户检索的关键词中包含这个字还是会匹配到你的广告。

用户在检索“电视”关键词，这个词的流量很大，同时转化较差。这个时候就可以在计划或组的精准否词哪里设置“电视”，这样用户只有在检索“电视”两个字关键词的时候，就不会匹配到你的广告了。

短语否词：短语否词一个字或一个词，用户在检索这个关键词中包含了这个字或这个词的时候，都不会展现广告。

假设主营业务是电视机维修，那么冰箱维修就和电视维修没有关系，投放人员就需要对这些无关词进行短语否定，否掉“冰箱”“电脑”，那么以后凡是带有“冰箱”“电脑”的搜索词都无法匹配到你的广告。

短否和精否并不固定

如果用户搜索“旧电视回收”，而“旧电视回收”与业务并没有关系，但带了“电视”，这个时候有两种选择。要么短否“回收”，那么带回收的词都进不来了，要么精否“旧电视回收”，那么以后这个词就再也匹配不到了。

那么优秀的竞价投放的否词技巧有哪些呢？

1、新计划一定要先否掉一些词，把自己能想到，且和业务完全不相关的词进行否点，避免新计划上线浪费预算
2、千万不要只否不放，两周或者一个月，检查一下否词包、清理一下;如果最近面临放量的问题，就是放不了量了，那就立刻去清理否词设置。

3、低价引流计划不建议否词，本来就是用来引流的，再否定还怎么引流，可以少量加几个极度不相关的。

4、对高均价的词否的严一点，对均价低的词可以略微松一点；

注意事项：

否词只是用来矫正流量方向的工具，并不是提量的工具，而且，否词是一个负向操作，会影响账户的流量基数。