百度竞价“高级样式”创意风格的3大作用

SEM营销 3 年前 0 1.4K

创意是百度搜索推广里非常重要的一环，在如今oCPC蔚然成风的形势下更是重要。过去我们提高创意点击率，一般都是两种办法，一是通过优化文案和图片，二是使用多种丰富的创意形式，包括高级创意和闪投。此前，我们知道，闪投在单独的一个页面，投放起来，虽然点击率较高，但并不是太方便。做数据分析相对比较困难。且闪投需要设置溢价，对于不太懂溢价的优化师来说，这里就很容易出错。设的过高，并不一定效果好。

随着精细化运营时代的到来，广告投放越来越注重效率。而百度营销也响应了一线优化师的呼应，对闪投进行了升级。来看看官方的”官宣”——为了提供更流畅的操作和管理体验，本次产品升级，将原”创意工具- 商品推广-高级样式”的投放和管理功能迁入搜索推广投放平台的新 “高级样式”工具。新工具保留原有丰富创意样式的同时，简化创建流程，优化页面交互设计，和搜索推广的创意管理方式、数据查看方式进行更好融合，从而为客户提供更加便捷高效的操作和管理功能。

新升级的”高级样式”有何作用呢？就笔者实操体验来看，主要有2个突出作用。

第一个是，能直接提升创意的点击率。不管是跑cpc出价还是oCPC出价，有点击才有可能产生转化。所以，提升点击率是很重要的一件事。单纯只投普通创意，相对单调。笔者的账户除了普通创意外，也投了创意组件和高级样式，账户的创意形式多样，点击率较高。cpc出价下点击率能稳定达到6.7%以上，oCPC出价下能超过10%以上。在oCPC出价下，大家都知道，创意的点击率和页面的转化率是非常关键的。能提升点击率，广告排名就更有竞争力，只要页面没有问题，一般转化率都会不错。如今多数广告主都开启了oCPC投放，一定要重视创意点击率，这里我建议大家都使用一下高级样式。在提升点击率方面非常直接、立竿见影。

第二个作用是，强曝光，具有品牌宣传传播作用。搜索广告属于效果广告，如何能投放效果广告还能产生品牌广告的效果呢？高级样式可以做到。在高级样式中，有多种形式，包括：图文系列、全息系列、橱窗系列、导航系列、列表系列。具体组件名称为：商品橱窗、商品列表、全息、全息摘要、站内直达等等。这些样式可以做大图、放商品、设单独链接。而且广告的版面大，访客视觉感大气，虽然不是品牌广告，但是能起到品牌广告的作用。