【老杨SEM小白课】第八课，前期设置合理的关键词匹配方式

SEM营销 3 年前 0 1.2K

前面几期老杨SEM小白课分享给各位小伙伴后，基本上都能搭建出一个合理的竞价推广账户，不过要设置匹配模式以及优化匹配模式，也是在竞价推广中非常重要的一个环节。

设置合理的关键词匹配方式对于搜索竞价推广的CPC点击出价来说，合理的匹配方式最直接的表现就是均价，同时与对点击流量和点击质量，甚至到最后的转化也能取到决定性的决策。

那肯定有小伙伴就问了，那么在oCPC或eCPC的出价下，匹配模式是否重要呢？其实匹配模式在oCPC/eCPC下面的第一阶段是生效的，不过在第二阶段这个匹配模式就没有太大的作用了。不过oCPC/eCPC第一阶段的匹配模式是决定投放的后期效果的。所以对于oCPC/eCPC投放来说，设置合理关键词匹配模式同样重要。

说了这么多， 那么关键词如何设置匹配方式呢？

今天老杨SEM博客的老杨就给大家讲讲前期如何设置关键词的匹配方式。

前期在没有数据积累的情况下，老杨常用的关键词匹配方式的是按照字符数来决定的。

今天我们就拿最具代表性的百度竞价推广来说，其实百度竞价的匹配经历了不同的阶段，早先匹配模式是5种，精确匹配+短语匹配+广泛匹配，短语匹配中，又分为短语-精确匹配、短语-同义匹配、短语-核心匹配。2019年末，匹配升级，更新为精确匹配+短语匹配+智能核心匹配+智能匹配。今年，匹配模式再度升级，最新匹配方式为三种，精确匹配+短语匹配+智能匹配。每一次升级，都是技术的更新和算法的升级。
百度关键词匹配方式.jpg

三种匹配，对应的流量范围依次从小到大。精确匹配能匹配到的流量少，短语匹配居中，智能匹配匹到的流量最大。这跟关键词字符数相近，关键词越短，能匹配到的概率越大，所以不能设置宽匹配。长尾词，能匹配到的概率较小，所以一般不设精确。所以，从匹配的流量范围和关键词的匹配范围上来看，正好呈正相关。通常网民在百度搜索框搜关键词都是以短词为主，很少搜长词。我们的账户可以多加短词，少加长词。前期的匹配方法可以先这样：短词或者核心词，8个字符以内（4个汉字），我们可以先设精确或短语；长尾词，字符数超过24个（即12个汉字）以上，我们可以主要设智能，少量短语。其余中长度词，汉字在4-12的词，我们可以主设短语，少量智能。
关键词匹配方式.jpg

以上只是一个参考。按字符数设置匹配模式仅仅只是一个维度。有的竞价员用词性设置匹配，高意向度词设精确/短语，低意向词设智能。有的竞价员，按高中低三个价位跑三个户，高价户精确、中价户短语、低价户智能。等等。不同的维度都可以，这个只是前期先这样做，后期是需要我们再调整的。价格与匹配则呈反比例关系，匹配越窄，价格需要设置的越高，匹配越宽，价格需要设置的越低。