百度搜索推广OCPC实操手册

由于传统CPC投放模式相对比较固化，又面临着ROI天花板，账户无法长期持续稳定获取转化，由此衍生出了百度OCPC投放模式。

百度OCPC上线至今其实已经有着相当久的时间了，但是还是有很多人摸不清楚百度推广OCPC应该怎么去操作投放。先来说下百度搜索推广OCPC的定义。

百度ocpc是一种智能广告投放模式，自动实时预估每一次点击的转化率并基于当前竞争环境智能出价，帮助广告主更精准控制转化成本、持续提升投放效率，以转化目标为优化目的，以机器自动出价方式控制转化成本，帮助广告主提升投放转化。

简单来讲就是就是通过百度大数据分析和人群画像，帮助广告主将钱花在最有可能转化的潜客身上。

百度ocpc分为两个阶段，一阶和二阶，一阶是学习建模阶段，正常cpc点击计费，在这个阶段，系统会去捕捉用户的行为，去学习和分析哪些流量最有可能转化，这部分人群的搜索习惯、性别、年龄、地域等等，通过大数据和人群画像建立一个长期稳定的转化模型。

当一阶积累了足够的转化之后，就会进入OCPC第二阶段，这个阶段计费方式就会发生改变，系统会向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。在这里需要注意的是，进入二阶的话是有门槛的，目前百度OCPC有三种进入二阶方式，一是连续3天账户总转化量大于或等于30，日均10个，必须是连续三天。二是低门槛投放：连续七天转化量大于20即可进入二阶，三是零门槛进入，但是一般情况下不推荐零门槛进入的，因为系统建模本身就需要一定的数据积累，如果直接跳过数据积累这个步骤，转化这边肯定会受到很大的影响的。

OCPC投放入口，如下图所示：

目前百度ocpc支持以下几种数据对接方式：API回传-APP激活（针对类型：有API开发能力的APP投放客户）、API回传（针对有API开发能力、转化数据归因能力的客户）、JS埋码监控、咨询工具授权（目前支持商务通、爱番番、快商通、54KF、美恰、乐语）、基木鱼、百度小程序（仅在百度app流量生效）、中间号（仅支持移动流量范围）

不同的数据接入方式，支持的转化类型也不相同，可以根据自身实际情况选择对应方式，比方说沟通工具爱番番接入就可以选择一句话咨询或者三句话咨询，基木鱼支持表单提交、电话按钮点击等。

选好数据接入方式，设置好转化类型，然后设置好转化目标出价，选好对应进入二阶模式，就可以正式投放啦！

作者：长江渡口摆渡人