【老杨SEM小白课】第四课，搭建高转化SEM账户之如何分词

SEM营销 4 年前 0 1.1K

话说老杨在上期讲如何选词？，选完词之后最重要的工作就是分词了今天老杨小白课第四课就是带大家如何去分词。怎么样分词才符合标准呢?

在SEM竞价圈子里面，比较快速的分词办法就是使用SEM专用的分词工具，在老杨SEM博客里面可以直接下载哟。

[ [SEM工具]老杨改进版SEM分词工具宏命令版](https://www.tgsem.com/yxgj/68.html)

不过这个分词工具需要在excel、WPS启用宏才能使用哟。

在SEM专用的分词工具里面，按照种子词之前在关键词规划师检索导出的关键词放在里面。然后点击快速分组，就可以对关键词进行分词。

有哪些分词的维度呢？

目前semer大部分都是采用第三种来进行分词，老杨一般都是采用第三种方法来分词的。

一般分为高意向度、中意向度和低意向度，每个关键词都代表着一种需求。在对关键词的分析中，我们会发现，所有的关键词均归在这三类词性之中。

比如医疗行业中最明显的是“医院词”、“费用词”、“治疗词”，医院费用词代表患者已经到了要就诊的那一步，而治疗词，代表着患者意向非常高，即将到到诊的那步。而搜索“症状”、“原因”等词，则代表患者还在认知期，意向一般。

每个行业都可以划分出自己的词性，我们可以自我总结，划分出账户的词性之后，后续方便调整账户。

虽然有些时候，低意向词也能成交，高意向词也有一些没什么意向，但都只是少数。多数时候，高意向词的成交效果均好于低意向词。

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