《黑神话：悟空》刷爆全网，海外社媒互动量近亿！
在营销层面上，《黑神话：悟空》有哪些动作？传播数据如何？本篇从全网声量、互动量、品牌联名、买量传播等角度，全面复盘《黑神话：悟空》的热度表现。
一只“猴子”霸榜热搜，
全网互动超1.8亿，海外近亿
互动量（赞、转、评、投币、收藏等）方面，截至8月21日下午，关键词“黑神话悟空”互动量高达超过1.8亿次，主要集中在短视频平台，B站等长视频平台次之。互动量在8月13日开始攀升，16号开始单日互动量均超过1000万次。
8月20日正式发售当日，“天命人”对《黑神话：悟空》讨论达到了高峰，全社媒阵地（微博、小红书、短视频、哔哩哔哩、知乎等）的互动量单日冲破7000万，无论是不是“准天命人”，都对游戏的定价、质量、体验以及游戏蕴含的文化意义等内容有较高的讨论热情，活跃在各社媒平台。
《黑神话：悟空》的影响力不止于国内，也引发了海外大量的媒体及玩家关注，很多玩家为了玩好《黑神话悟空》，苦读《西游记》，深度了解孙悟空形象。从数据上看，各大社媒平台自8月1日以来相关内容声量超过20w，总互动量近亿次。
精选达人投放，头部手游达人助阵
在买量方面，《黑神话：悟空》投放较少，多为达人广告。根据投放数据显示，《黑神话：悟空》项目组在8月7日至8月12日有一小波素材在抖音平台进行投放，合计总量不超过50条。
ADX数据显示，《黑神话：悟空》的投放素材多为达人视频，相关内容围绕项目组在8月8日当天放出的最终预告，其中预告解析相关内容占比更高，同时还有一些预告片段的高燃混剪。
按照素材类别分，491组素材中，有95组是达人广告——达人制作创意，投放于达人账号内。腾讯、米哈游、网易的相关素材，大多属于达人广告。
“黑猴子”联名卖爆，
这次圈住了“少男”心
《黑神话：悟空》作为一款备受瞩目的国产3A游戏，不仅在游戏圈火了，也成功在消费圈吸引了多个品牌的跨界合作。
除了具备“火眼金睛”的瑞幸，《黑神话：悟空》与京东、海信、八位堂等也开启跨界合作。
京东成为《黑神话：悟空》全球官方合作伙伴，为玩家提供独家的实体收藏版和实体豪华版的预约服务；海信联动《黑神话：悟空》，也推出了官方定制电视E8N系列和合作显示器27G7K Pro；
在游戏外设合作上，八位堂成为《黑神话：悟空》的全球官方合作伙伴，推出了联名款手柄；连汉仪字体也来“凑热闹”，近期宣布与《黑神话；悟空》联合推出定制字体——汉仪黑神话；
地方文旅也不落后，山西文旅官方发布一条《黑神话：悟空》实际取景的当地古建筑的宣传视频，并宣布正筹备“跟着《悟空》游山西”活动。
写在最后
《黑神话：悟空》的出圈能力，很大程度上已经不再局限于热门游戏这么简单。谈论它的广告营销、ROI显得不够格局。
1、上升到文化视角：
前路黑暗，但理想主义的光辉从未暗淡。
本文来源互联网，如有侵权联系删除
声明：本站所有文章，如无特殊说明或标注，均为本站原创发布。任何个人或组织，在未征得本站同意时，禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益，可联系我们进行处理。
