被UP主疯抢、比“钱”还宝贵，B站流量密码竟是ta？

一个看不见摸不着的“虚拟货币”，无法兑换成现实里的真金白银，但却被无数人“视若珍宝”——这就是 B站的“硬币”。
不少小伙伴在 B站看视频的时候经常可以看到很多 UP主“跪”着求观众给他投“硬币”，而满屏弹幕留言都是“下次一定”。

同时，运营社每一次提到 B站，都会有不少用户也来评论区玩“下次一定”的梗。

不难发现，B站用户和“硬币”之间有着不浅的羁绊，甚至还围绕“硬币”诞生出了一系列的“梗”。 运营社今天就来聊聊，各大 UP主跪求的“硬币”到底是什么东西？硬币为什么成为了B站特殊的存在？B站的硬币体系到底有什么作用？

B站的硬币，到底是什么玩意儿？

在讨论 B站硬币从何而来之前，要去了解一下 bilibili 这个名字的来源。 B站在 2009 年成立，当时名为 mikufans（Miku 是初音未来的名字），后在次年 1 月，更名为bilibili。

之所以改名为 Bilibili，主要是一个当年最受二次元用户喜爱的动漫角色 —— 「御坂美琴」。

 御坂美琴，是动漫《魔法禁书目录》里面的人物，主要的能力是操控电流，所以男主人公喜欢叫她 bilibili （电流的声音），在动漫中，御坂美琴通过一枚游戏币发射电磁炮，御坂美琴也因此被称为炮姐。

当时的 B站用户有多喜欢炮姐呢？

一个由御坂美琴的形象做的混剪视频被称为 bilibili 的镇站之宝，是B站拥有最多弹幕的一条视频，打开弹幕后，完全看不见画面内容。

bilibili 、「硬币」和「充电」的名称，都是由这个角色延伸而来。

那么，用户从哪里获取硬币呢？

 普通用户（非创作者）可以获得的硬币数量相当有限 —— 在等级达到 1 级且绑定手机后，每天登录才能获取 1 枚硬币，也就是说，一名普通用户（非创作者）一年仅能获取 365 枚硬币。

而 UP主则有另一条获取硬币的渠道 —— 用户可以对优秀的视频作品进行投币支持，每次消耗 1-2 枚硬币，或者换成银瓜子（B站直播的货币），对主播进行“投喂”。其中，投币的百分之十将由 UP主获取。

比如@影视飓风 8 月 11 日发布的视频，仅 30 小时后便获得 15.6w 个硬币，其账号上便会增加 1.56w 枚硬币。

那么，硬币究竟有什么用呢？

 除了上述最基础的“投币”功能外，一些基础功能也需要用户消耗硬币才能使用：修改昵称需要消耗 6 个硬币、购买手机客户端主题 5 硬币/月……

除此之外，在电竞赛事中，用户可以使用硬币进行“竞猜”，去“赌”到更多的硬币。

总的来看，B站的硬币是一种很难获取、但却不具备真实货币的价值的虚拟货币。

B站靠“几枚硬币”维护社区

那既然不像比特币一样有货币理财价值，也不像积分系统一样可以换取权益，那硬币的存在能给 B站带来什么影响呢？ 

1）硬币系统大大拉长了用户的生命周期

 一般来说，一个内容社区的用户分为三种类型：生产者、消费者和白嫖党。

生产者：在社区中生产内容的用户；

消费者：对内容产生消费，并给予回馈的用户；

白嫖党：对内容不进行任何反馈的用户。

硬币的出现，让 B站的消费者在对内容进行正反馈时，有了一个真正的“消费货币”。 

虚拟的内容消费货币，外加上“一键三连”的独特仪式，让用户拥有了更强的「仪式感」。

 正如知乎用户@Alphabeta 所说，B站的一键三连已然不再只是个动作，而成为了一种仪式。

这一动作的关键在于将点赞这一屏幕前的个体行为变为了集体行为，成为 B站最具代表性的互动仪式的一部分。

同时，相比于「点赞」、「收藏」等行为，硬币的稀缺性恰恰代表着，B站用户每一次对内容的赞赏，要付出更多的代价。 

从用户需求角度来看，「点赞」仅仅是用户表达对内容的喜爱，而只有对用户有价值的内容，才会被「收藏」。 

之前，运营社曾分析过，小红书用户具有这样的心智：来到小红书，就是为了看对自己能有帮助的笔记，所以，在小红书中，“干货”属性较强的笔记，收藏量经常大于点赞量。

而「硬币」，在使用条件上比「收藏」更为苛刻 —— 按照登录一天获得 1 枚硬币的获得频率，用户想要对一个视频进行“一键三连”（2 枚硬币），需要两天的时间。 

那么，用户的每一次投币、每一次在 B站对内容进行“消费”，都需要深思熟虑，这大大帮助社区筛选出来了真正的有价值的内容。