什么是短视频运营？【老杨短视频扫盲课】

百度百科里对于新媒体运营的解释如下：

“新媒体运营，是通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。”

这个概念明确了新媒体运营的主要手段、应用场景以及运营目的。

首先，运营目的是正在使用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具；

其次，运营应用场景是一个与品牌相关的高质量、高传播性的内容和在线活动。

运营目的是”.产品推广、促销和产品营销的一系列运营手段.向客户广泛或准确地推送消息，提高参与度和知名度，从而充分利用粉丝经济，实现相应的营销目标。”

具体到运营，短视频，它可以分为两种类型：

一、将短视频内容作为一个独立的产品来对待

短视频运营服务于想成为运营的短视频内容团队和短视频内容产品，其运营的意思仍然是“新兴媒体平台工具”，而其应用场景是围绕短视频内容产品的相关内容和活动。运营的目的是让短视频的内容产品提高用户到达率和用户参与度。提升短视频内容IP的知名度，以获取和沉淀短视频内容产品的在线用户，实现品牌价值、用户和市场份额的三倍增长。

二、品牌合作的短视频的运营

它的运营目标是一个附加的和重叠的内容产品，因为它不仅需要内容团队来生产自己，还需要品牌所有者和合作伙伴的运营需求。相应的运营操作流程和注意事项应更加复杂和全面。

在制定运营战略时，我们还应该在双方的需求之间找到一个平衡点，最终才能获得理想的运营效应。

归根结底，运营是一个复杂而精细的工作和流程，它基于在线用户使用场景，并与内容、用户、机构和产品进行多次交互。运营是一个具有营销思维的长期活动，其最终目标是实现增长。

运营思想的确立和运营技巧的探索，每天都与在运营的不断工作紧密相连。运营不仅撰写文章和安排版面，还包括运营人员的全球视野，这将对运营未来的结果产生重要影响。