月饼节将至，五芳斋or稻花香都是如何破局品牌营销及增销？

疫情反反复复，导致很多小伙伴都没有时间好好陪家人，只能要看月亮思家人，这不是就要到了中国传统节日中秋节又名月饼节的日子。说道到这里，大姐可能会想到，云吞月饼、五仁月饼、莲蓉月饼、蛋黄月饼、云腿月饼等等。

市场这十几年的生存淘汰，也有雨后春笋的般新品牌，例如五芳斋、稻花香等等，都是市场上做得非常好的月饼品牌，但是论品牌影响力，对产品的增销只能算低阶。

那么月饼节将至，五芳斋or稻花香都是如何破局品牌营销及增销？

3点市场营销建议，分享给大家!

高度差异化，去均值化

不论是月饼那个口味，还是其他产品的联名款，都要高度打造自己的月饼和别人的月饼的差异化，但是不要死磕细节包装，人家做蛋黄莲蓉馅料，我也去模仿，而且还到处宣传自己的馅料如何精挑细选，产品为啥品质这么好。

事实上，没有人会关心产品是如何生产出来的，你的产品必须在同行中，高度差异化才会让人在茫茫人海中，吸引住用户的眼光，一眼就能认出你的月饼。

不然消费者对你的月饼就会没有什么实质的印象，产品印象都没有，做了也等于白做，还谈什么业绩!

比如最近一段比较火的冰皮月饼、花生月饼、柿子月饼，都凭借着自己高度的产品差异化和口味，赢得了广大消费者的喜爱，并且一度回购好评。

品类为王做区域老大

不管是产品营销推广还是人员职场竞争，没有人会甘心屈居第二，品牌月饼的全网营销更是如此。

不做第一，就做唯一。

仔细观察就能发现，每个区域的月饼，都有自己的地方老大品牌，聚焦在你所生活的区域，盘稳自己的营销区域，做这个区域的知名品牌，提升品牌知名度，再去考虑攻占其他区域的品牌市场营销。

做全网营销推广自己的月饼，不要只考虑让产品口味和包装做为吸引客户的一把手，更要考虑长远的战略性品牌竞争问题。

明星产品，高度聚焦

不少月饼品牌知名企业，你一走进展厅，就能看到各种的口味、不同的产品包装，看似琳琅满目挑花了眼，实则没有明星产品，没有代表企业的战略性营销产品，是一个企业发展最大弱点。

产品多而不精，企业散而不强。一直以来都是企业市场营销的通病。

聚焦你的产品做全网营销推广，只有卓越的产品，才能打造不一样的企业根基。

作为去年就爆火的明星产品，流心奶黄月饼，在上一年就获得了广大消费者的喜爱，售出了一盒400元的高价。

那么在今年的营销市场上，流心奶黄月饼的购买趋势也是在持续上涨，并且还推出了椰子拿铁和黑子芝麻口味，更是紧跟着年轻人的喜好，吸引着大多数年轻人的注意力。