如何薅小红书的“流量羊毛”，篇篇产出爆款？| 5000字深度揭秘

让创作者不断更，小红书都有哪些手段？

创作者在平台发布第一篇内容，其实只是一个开始，想象一下：

如果你入驻一个电商平台，迟迟开不了单
如果你入驻一个直播平台，迟迟没有互动
如果你入驻一个内容平台，迟迟没有流量
…

那大概率不会继续在平台上活跃了吧。

用户在入驻平台的初期，都抱着尝试的心态，他们的自信心和对平台的信任度不高。这个阶段的用户运营关键，在于快速让创作者们体验到产品的“啊哈时刻”，对于内容创作者而言，可以是获得粉丝和认可。

这个阶段的用户运营，小红书可以说是提供了相当的“情绪价值”。

1）给予即时反馈，激起成就感

首先第一个关键点是，给到创作者即时反馈，让用户体验到创作的快乐。比如运营社刚发布一篇笔记，官方账号就来点赞了。

很显然，这个是小红书运营针对用户，做的首篇内容发布的产品反馈机制，真的有用，用户会感觉自己被鼓励到了。

除此之外，笔记获得的流量，平台还会通过私信的方式进行实时数据反馈，“笔记热度已超过 xxx 人”等字样让人很有成就感。不知不觉中，让创作者在平台产生了沉没成本，不舍得轻易放弃创作、丢下这些数据。

2）提供流量扶持，让创作“成瘾”

为了让创作者发布继续发布笔记，小红书利用流量权益“诱惑”作者发布第二篇笔记，还给到了新手作者创作指南，大大降低了创作门槛。

想要获得流量助推，条件是 7 天内有 2 天发布笔记，收到这条消息的创作者都完成了首发，那么只要再发一篇就能获得流量，利益触手可及。

为了让创作者持续创作不断更，官方还举办了发布笔记瓜分百万流量的活动，坚持每周发布笔记会有流量券奖励。

创作者在用掉流量券后，效果数据一目了然，无形中增强了获得感。下次创作者为了得到流量券，就会再发布笔记。

并且官方每周还会评选 100 个优质的创作者，给他们送上更大额度的曝光奖励。创作者的内容足够优质，那么拿到流量券后能获得更多的点赞收藏，笔记能获得越来越多的曝光，运气足够好进入创作榜前 100 的话，又能获得大波流量，相当于像“滚雪球”一样越滚越多。

梯度流量券的激励再加惊喜奖励，让创作者直呼“停不下来”。

一般来说，平台都会对新用户有“特殊”照顾，让他们更快成长。

比如某内容平台的潜规则是在用户首次发布短视频内容的 14 天内，对该用户发布的所有视频内容进行加权推荐，为了留住一些优秀的内容创作者，官方甚至会用机器人和用户互动；

再比如滴滴快车司机的新人奖励：完成 2 单奖励 50 元，完成 5 单奖励 100 元，为了让他们更有动力在平台产生订单，感受到平台的价值。

3）推出保姆级“服务”，提升认同感

在创作者成长初期 ，平台运营们一般会对创作者们额外用心，提供精细化服务，甚至还会亲自下场去给创作者们的数据“加把火”。

小红书就曾经有这样一个“骚操作”：在今年 6 月举办了一场“薯地有你，0 评再见”的活动，招募了一批用户进群，让用户给官方挑选出的优质笔记写至少 1 条评论。完成任务的用户可以获得一定奖励。

看这活动是不是一举两得，既用奖励调动起了用户参与的积极性，又帮助优质创作者提升了笔记的互动数据，让创作者能够快速获得认同感。

总的来说，新手期的创作者关键在于让他们感受平台的 Aha Moment，尽快地让入驻的创作者们看到“回报”。