受经济大环境影响，广告投放领域“35岁职场分水岭”的话题最近又热了起来。
在各行各业的内卷形势下，其实多数行业过了30岁都会走下坡路。越老越吃香的岗位也有，但仅仅是少数而已。就广告投放来说，30岁以后职场迷茫是一种常态。
当然是可以的。只是能匹配到的岗位少了。而且如果你不是高阶优化师，薪资基本不会太高。不是公司给不起，而是公司可以用更低的薪资招到水平相近的人，为啥还要高薪招你呢？
（补充：基础优化师指的是会基础操作和基础调整优化的优化师，大的公司也叫优化助理；高阶优化师指的是能独立制作优质素材，具有较强数据分析能力的优化师）
优化师过了30岁以后，就得好好做职业规划了。是继续在优化这条路上做精做深？还是转行？还是创业？
广告投放如今已经高度智能化了，内容为王的时代，优化师的核心竞争力体现在素材制作（包含PS、PR等软件使用能力）和创意创作上。单纯只会搭建账户，只会做基础优化的优化师，将会随着年龄的增长逐步被淘汰。
广告投放的能力上，有的人是一年提升一个技能，而有的人是一个技能用了一年又一年。你是属于前者还是属于后者呢？
相比于5年前，如今广告投放岗位的生存环境是越来越恶化了。
5年前，百度还是广告领域的绝对霸主，如今只能屈居第二；5年前，还是手动调价的时代，人工的重要性还是非常大的，现在基本都交给了系统。
这是大势所趋，纵使再怀念之前的效果，之前的成绩，也回不去了；5年前，做巨量信息流线索量大、成本低，现在能做到之前的1/3就已经很不错了。
依托于广告投放而生的相关行业形势也很严峻，开户、代运营、广告投放培训、知识付费，这是除了企业自投广告外的常规广告投放创业项目。现在各有各的难做。
就我这几年的了解，市场上倒闭了不少开户商；代运营公司基本业绩减半，很多都转型了；以广告投放培训为主业的公司，学员也越来越少；知识付费项目，还在坚持做的屈指可数。
面对更加卷的形势，优化师该如何应对未来的挑战？一般无非是3个方向：
一、做精做专
如果你爱这行，就把岗位做精做专，能成为专才，即使你35岁，仍然吃香。薪资不会少于15k。
正如上面所说，优化师现在的核心能力是素材制作和创意创作，那么就去提升自己的PS、PR、剪映等软件的使用能力，提升营销策划和文案写作的能力。把每一环节的工作能力都提升了，去哪家公司都能胜任工作。
当然，如果你不想一直在投放一线，还可以往管理方向。
在日常工作中，提升自己的口才表达能力、管理能力和交际能力。一旦你成为了一名优秀的管理，基本上规模大点的公司都会需要。薪资20k-30k非常轻松。
二、转行
转行有两种，一种是转向投放相关岗位，例如剪辑师、产品经理等等；另一种是转到一个和投放完全无关的岗位。
如果有更有前景和投放无关的行业，而且也容易转，那么可以果断转一下。
如果没有更好的选择，但是又不想再做投放，可以做下相近岗位，有基础更容易转型成功。
不太建议转向一个完全陌生且没有把握的行业，这种转行要付出的成本太大了。俗话说，换工作穷三月，转行穷三年。就是这个道理。
三、自主创业
在当前的经济环境下，创业比以往更难。如果不是很有勇气，不要贸然创业。
创业不是一时意气，需要有好的项目和好的团队，如果都没有，创业失败率极高。
以广告投放来说，轻资产的创业项目有：做开户中间商，做代运营，做培训或者知识付费。上面已经说到，其实都不是太好做。
做开户中间商，你得有政策（返点）有优势的渠道商支持你，如果你给你客户开户政策没有优势，很多客户是不会合作的；
做代运营，第一难在效果难做，第二难在能找到大客户极少，多数是中小客户，做代运营的都知道，做小客户钱少事多，做得很没劲；
做知识付费，是一个长期输出的过程，如果你不能长期输出优质内容，很难打造出自己的IP。
如果你要做广告代运营，一定要有素材制作能力或者团队中有一名剪辑师，这样会轻松许多。如果你制作不了素材，那么只能外包，这种情况下代运营业务很难做大。
前几年做开户、代运营好做，很多从业者都赚到钱了，年入三五十万的很多，现在赚钱已经没那么容易了。
自主创业，最关键就是要找到好的项目。用电商的话说就是得选好品，如果项目不够好，创业将会很艰难。
现在通过广告投放延伸的创业项目还有：做素材供应商，为甲方提供素材；营销顾问服务，为甲方制定营销方案并协助实施；为甲方提供销售团队服务，帮甲方提升业绩。等等等等！
如果你决定要创业，先学会找项目，而后再去做。找项目是创业者的一项核心能力。
笔者创业做代运营也有2年多了，感觉21年还很好做，22年还好，今年就难做了很多。原因比较多，既有市场的原因也有自身的原因。今年以来也一直在想着转型，分享一些自己的感悟与大家共勉。
优化师过了30岁，其实是比较紧迫的一件事。有3件事是我们都得长远去做的：
1）不要停止学习，学如逆水行舟，不进则退。生存环境只会越来越恶化，还是得保持不断与时俱进的提升；
2）得有跳出舒适圈的勇气。如果不够勇气，那么时间就是温水煮青蛙，到后面更被动；
3）要与孤独为伴。过了30岁后，孤独会成为一种常态。不要拒绝孤独，有时候孤独是能力的催化剂，让自己更清醒，更有战斗力。所以要享受孤独，提升自己。
这些不是纸上谈兵，你真正去做了，会对工作和生活有正向帮助的。比如你现在起每天学习PS或PR，坚持下去，那么到年底的时候，也许你就能很轻松的做出自己想要的素材了。
现在普遍的来说，优化师入行时提升都很快，但工作3-5年后往往会有个尴尬期。谁都会遇到瓶颈，但是要想办法打破。最怕就是做个六七八年也没有专长，只能在高不成低不就的职位间横向跳槽、原地踏步。
投放岗生存环境在恶化，朋友们，一起努力吧！需要做出改变了！
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